En el mundo digital actual, el marketing de influencers ha demostrado ser una herramienta clave para las marcas, transformando cómo se comunican con sus audiencias y cómo generan confianza para impulsar decisiones de compra.
La inversión en campañas de influencer marketing, según Statista, ha aumentado un 12,6% en 2024 respecto a 2023, un dato que refleja la creciente relevancia de este sector. Sin embargo, con el crecimiento vienen retos y nuevas tendencias que los influencers deben enfrentar para mantenerse vigentes y efectivos.
Las marcas ahora buscan figuras públicas que no solo impulsen ventas, sino que también construyan relaciones de confianza con sus audiencias. Los consumidores valoran cada vez más la autenticidad de los influencers. La capacidad de mantener una imagen virtual coherente con su vida real se ha convertido en un diferenciador clave.
No se pierda: Listado Forbes | Presentamos a los Top Creators de Perú en 2024
Tendencias Emergentes en Influencer Marketing para 2025
-Infoencing: Influencers que se especializan en educar y brindar información confiable en áreas específicas.
-Regulación de precios: Un mercado más transparente en términos de tarifas y ROI (retorno de inversión).
-Influencers generados por IA: Personajes digitales creados para conectar con audiencias específicas.
-Ética en la influencia: Un enfoque en la promoción responsable de productos, valores positivos y responsabilidad social.
-Micro y nanoinfluencers: Creadores de contenido con audiencias más pequeñas, pero altamente comprometidas.
El ‘know how’ de los influencers peruanos: ¿Cómo ser relevante, auténtico y con impacto positivo?
El mundo de los influencers está lleno de desafíos y oportunidades. Para destacar y mantenerse relevantes, los creadores digitales peruanos coinciden en claves que trascienden las redes sociales, yendo más allá de números y vistas.
Las claves para crear comunidad
Ya sea como creador de contenido o como miembro de una comunidad digital, ser auténtico y constante no solo construye una audiencia, sino que puede dejar una huella en la sociedad.
Las tres claves más relevantes para lograr una gran comunidad, que recomiendan la mayoría de influencers peruanos, son:
-Autenticidad y conexión genuina con la audiencia
La autenticidad genera confianza. Ser auténtico no solo implica mostrar la verdadera personalidad, sino también ser consecuente con lo que se dice y se hace. En ese sentido, El Chico de las Noticias señala: “Hay que aceptar las limitaciones (no soy dueño de la verdad), que la gente sepa que solo soy un informante”.
Por su parte, Nelly Rossinelly remarca la importancia de trabajar con marcas alineadas a los valores del influencer. La conexión genuina fomenta un vínculo emocional que trasciende el contenido.
-Constancia y mejora continua
Crear una comunidad sólida requiere tiempo, esfuerzo y consistencia en la producción de contenido. Tito Silva señala que el avance constante, aunque sea lento, asegura resultados sólidos. También, perfeccionar habilidades dentro y fuera del ámbito digital, como sugiere Ale Yupanqui, es clave para el crecimiento.
-Sencillez e impacto positivo
Una comunidad fuerte se construye sobre valores y propósitos claros. Los influencers buscan que su contenido trascienda el entretenimiento, impactando positivamente a sus seguidores. Para ello, el lenguaje sencillo y cercano, es importante.
Tito Silva señala que busca siempre que su contenido sea digerible: “La forma en que presento mis creaciones es sencilla, asimilable y fácil de entender”, coincide con Deiv Rivera, quien recalca la importancia de explicar de manera sencilla, simplificar al máximo la información.
El Diario de Merlin reconoce que el peruano tiene la necesidad de informarse, pero no le gusta la lectura, por ello hay que usar un lenguaje fácil de entender.
También le podría interesar: ¿Quieres ser influencer en Perú? Estos segmentos cuentan con un gran potencial de colaboración con marcas
Estrategias y herramientas para seguir vigentes
Los influencers recomendaron lo siguiente:
-Adaptarse a las tendencias, formatos y nuevas plataformas
Hay tendencias que aún se mantienen vigentes, a tal punto que se deben perfeccionar, como señala Philip Chu Joy, en el caso del gancho inicial de los 3 segundos para todo video y también ponerle subtítulos, siempre. Deiv Rivera refuerza remarcando la optimización continua de manera amplia: “Mejorando guiones y la edición, el trabajo se hace más divertido porque se aprende siempre”.
Por otro lado, con respecto al cambio constante, Tito Silva remarca la importancia de la IA para simplificar procesos técnicos y/o abaratar costos.
Otra estrategia clave es diversificar los formatos y temas abordados. Desde rutas gastronómicas y colaboraciones, como lo hace A Comer Pe.
-Gestión del tiempo. La misma clave con diferentes enfoques
La Biblioteca de Merlín señala que “la cultura busca una pureza en la información”, por lo que, aunque la constancia es clave, la cultura implica responsabilidad, y ello lo lleva a publicar solo una vez a la semana. A la vez, “no desesperarse e ir a paso lento pero seguro”, señala Tito Silva, quien sugiere evitar la ansiedad y que las publicaciones vayan al ritmo de la inspiración.
En cambio, El Chico de las Noticias, quien publica con muchísima frecuencia, remarca que hay que ser consecuente con lo que se publica, y nos deja un tip clave: tener horarios definidos para generar expectativa en la audiencia.
Visto lo anterior, mucha razón tienen A Comer Pe cuando señalan que la estrategia dependerá del perfil del influencer.
-El toque personal del influencer
“El que no crece en su vida personal, no crece en digital”, señala Ale Yupanqui cuando invita a explorar el mundo, con la curiosidad de los niños, que permitirá tener historias propias para comunicar en el espacio digital.
Tito Silva reta aún más señalando que es importante generar estrategias de marketing muy personalizadas, “sin miedo a que sean atípicas, ya que cada creador de contenido es un mundo totalmente diferente”.
-Diversificación del contenido y formatos
Explorar distintos formatos y temas permite mantener el interés de la audiencia. “No solo nos centramos en recetas; exploramos una variedad de formatos, como storytelling, rutas gastronómicas en provincias u otros países, livestreams y colaboraciones con otros creadores, para mantener el contenido fresco y atractivo”, señalan A Comer Pe.
En ese sentido, Ale Yupanqui subraya la importancia de ir más allá del nicho inicial para captar públicos diversos.
Estas estrategias, combinadas con una visión clara y adaptabilidad, aseguran la vigencia y relevancia de los creadores en un entorno digital dinámico.
¿Cómo proteger y fortalecer la reputación del influenciador?
En un entorno donde la reputación es frágil, todos los influencers peruanos coinciden en que la transparencia y la coherencia son imprescindibles. Para A Comer Pe, “ser transparente y coherente con lo que decimos y hacemos” es esencial al enfrentar malentendidos o críticas. Por su parte, El Chico de las Noticias admite que “la credibilidad y la transparencia siempre están en juego” y subraya que aceptar errores y aprender de ellos es clave para fortalecer la confianza.
En algunos casos, la preparación técnica también ayuda a anticiparse a posibles crisis. Ale Yupanqui menciona la importancia de “escribir guiones pensando en cerrar dudas de la audiencia” y utilizar herramientas como gestos y subtítulos en los videos.
Mientras tanto, para Deiv Rivera, reconocer públicamente los errores y corregirlos en comunidad no solo fortalece la reputación, sino también refuerza la conexión con los seguidores: “He tenido que rehacer videos completos siguiendo las correcciones de mi comunidad”.
Phillip Chu Joy recomienda un dicho: “Si no quieres que lo sepan, no lo hagas”. Y deja claro que no hace contenidos que sean “funables” (riesgo de veto), aunque reconoce que puede recibir críticas.
El impacto social del influencer
Finalmente, todos los influencers comparten un profundo compromiso con hacer de su contenido una herramienta para mejorar la vida de las personas. El Chico de las Noticias, por ejemplo, combina entretenimiento con solidaridad, donando parte de sus ingresos a causas sociales y soñando con crear una ONG para ayudar a niños con tartamudez, después de reconocer que lidió con ella desde niño. A Comer Pe también asume su influencia con responsabilidad: “Somos conscientes del grave problema de desnutrición en el Perú, por eso hemos buscado contribuir preparando y donando alimentos a comunidades vulnerables”, comentan.
El impacto positivo puede manifestarse de diferentes formas. Tito Silva, a través del entretenimiento, busca inspirar a otros a ser creativos y aprovechar sus habilidades, mientras que La Biblioteca de Merlín ofrece contenido cultural que complementa la educación formal. Para Phillip Chu Joy, el impacto social radica en ser amable y motivar a otros a ser mejores personas, algo que busca transmitir en cada formato.
Esta visión es compartida por Ale Yupanqui, quien desafía los estándares aspiracionales convencionales: “Espero que mi contenido libere a la audiencia de uno de los males que más daño hace a nuestra sociedad: la vergüenza de no calzar en el molde mainstream”.
Para más noticias de negocios siga a Forbes Perú desde Google News