Daniel Berrocal La Torre, gerente general de IPG Mediabrands Perú, explica que la medición los ha ayudado a definir cuáles son las principales fuentes de emisión de gases de efecto invernadero de la empresa. Además, la firma también ha empezado a ejecutar acciones para neutralizar la huella.
La mayor preocupación por la sostenibilidad del planeta ha hecho que empresas de nuevos rubros se preocupen por reducir el impacto de sus operaciones. En el Perú, el negocio de medios y marketing ya cuenta con organizaciones enfocadas en ese trabajo. Una de las que lidera esos esfuerzos es IPG Mediabrands Perú, la primera compañía del sector que ya mide y está trabajando en neutralizar su huella de carbono.
Daniel Berrocal La Torre, gerente general de IPG Mediabrands Perú, el holding de marketing y medios de Interpublic Group, explica que se hizo la medición a través de la consultora A2G y ha ayudado a que la organización defina cuáles son sus principales fuentes de emisión de gases de efecto invernadero. En paralelo, ha obtenido el reconocimiento del Nivel 1 en la plataforma Huella de Carbono Perú del Ministerio del Ambiente (MINAM). «Esta distinción refleja el firme compromiso de la empresa con la sostenibilidad ambiental y su contribución a la mitigación del cambio climático», destaca Berrocal.
Entre las acciones que la agencia planea ejecutar para neutralizar la huella de carbono, destaca el ejecutivo, figuran la capacitación a sus colaboradores para generar conciencia e incentivar su participación. Esto, además, se complementa con la gestión de residuos, consumo de agua responsable y la compra de créditos de huella de carbono. Asimismo, IPG Mediabrands Perú está desarrollando un plan de sostenibilidad a partir del cuál se ejecutarán otras acciones en el futuro, como contar con una flota de vehículos eléctricos y flexibilizar aún más el trabajo híbrido.
La empresa también espera aprovechar el know how y las prácticas internacionales del holding. Por ejemplo, Initiative, la agencia global de medios de IPG Mediabrands, posee un programa de sostenibilidad que busca generar impactos en medios, sus públicos y en el cuidado del planeta. “Nos comprometemos a ser un líder en sostenibilidad. Nuestra política está basada en la diversidad, la gestión medioambiental y el desarrollo empresarial local. Nuestra apuesta es que IPG Mediabrands Perú siga siendo un referente para la construcción de una industria publicitaria sostenible”, señala Berrocal La Torre.
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