Diversidad, equidad e inclusión: ¿Cuál es la estrategia de IPG Mediabrands para generar un cambio en la industria publicitaria?

Diversidad, equidad e inclusión (DEI) son conceptos que ya forman parte de la estrategia y el core de muchas organizaciones en el mercado peruano. En el sector de medios, publicidad y marketing, una de las empresas que ha decidido apostar seriamente por mantener esos valores en su operación y modelo de hacer negocios es IPG Mediabrands.  

“La industria de la publicidad y el marketing se distingue por su espíritu vibrante, multicultural y diverso. Es un ecosistema en constante evolución, donde la adaptación es clave para conectar con un mundo en movimiento y con las necesidades de nuestros clientes; ignorar la diversidad en este contexto es como navegar sin brújula, condenando al fracaso por no conectar con el público objetivo”. Creemos en la diversidad de perfiles que aporten distintos ángulos, que enriquezcan los debates y que nos permitan sumar en nuestra cultura transversal y colaborativa, explica Daniel Berrocal, managing director de IPG Mediabrands.

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Para el representante de IPG Mediabrands, abrazar la diversidad del mercado es una estrategia infalible para las agencias de medios. “Permite potenciar la comprensión de los consumidores, desarrollar estrategias más efectivas y cosechar un éxito rotundo en el panorama actual”, resalta.  

Cada vez es más claro que la participación de la alta dirección es vital para impulsar una cultura DEI. En ese sentido, en IPG Mediabrands afirman que la alta dirección no solo se ha comprometido con la inclusión, sino que se ha convertido en su principal impulso. Berrocal asegura que los gerentes y directores fomentan los valores asociados a este modelo y participan activamente en las diversas actividades y programas de la organización. 

Las mujeres en IPG Mediabrands Región Andina tienen una participación del 55% en Perú, 40% en Colombia y 54% en Ecuador. En Perú, el 40% del board está compuesto por mujeres. 

Fuente: IPG Mediabrands.

Valores transversales 

Yamira Peña, directora de talento humano de IPG Mediabrands, explica que la empresa utiliza un indicador llamado Inclusion Index para evaluar su progreso y realizar un diagnóstico constante. Esta herramienta permite conocer la percepción de los colaboradores sobre cómo la compañía, los líderes de equipo y las acciones de la organización impulsan los valores DEI. El último resultado de este indicador fue favorable en un 81%. 

Como resultado, la empresa ha implementado diversos programas. Entre ellos destaca “Be Yourself”, una iniciativa que promueve la cultura organizacional DEI. A través de videos, entrevistas y otras expresiones, los colaboradores pueden compartir sus experiencias y cómo se sienten al ser auténticos dentro de la compañía. “Be Yourself” es un espacio para la autoexpresión y la construcción de una comunidad donde todos se sienten valorados por ser quienes son. 

A este proyecto se suman otros, como Experiencia +50.  Se trata de un programa que abre las puertas a la reinserción laboral de personas con experiencia previa. Su objetivo es aprovechar al máximo sus competencias, conocimientos y talento, enriqueciendo al equipo de IPG Mediabrands con una visión madura y diversa. “Experiencia +50 es un puente entre la experiencia y la innovación, una apuesta por el talento sin importar la edad”, comenta Yamira Peña. 

Asimismo, Inclussion Matters, es un programa de entrenamiento regional que sensibiliza a sus  colaboradores sobre la importancia de la diversidad e inclusión. Además, cultiva una mayor conciencia sobre las diferentes perspectivas y experiencias, fomentando la empatía y el respeto dentro del equipo.  

Otra acción relevante es su alianza con Pride Connection. “Creemos en la fuerza de las alianzas estratégicas. Por ello, nos hemos unido a Pride Connection, una red de empresas que lucha por los derechos de la comunidad LGBTIQ+ en el ámbito corporativo. En julio de 2023, IPG Mediabrands firmó una declaración pública con diez compromisos para combatir la discriminación por motivos de orientación sexual, identidad y expresión de género. Esta alianza es un paso firme hacia un mundo laboral más equitativo y diverso”, comenta Peña. 

Los representantes de IPG Mediabrands enfatizan que su estrategia no es un simple conjunto de programas, sino que es “una filosofía” que impregna en cada área de la empresa. “Es un compromiso con nuestros colaboradores, con la sociedad y con el futuro. Creemos en el poder de la diversidad para impulsar la innovación, la creatividad y el éxito”, aseguran Peña y Berrocal de IPG Mediabrands. 

Para sostener estos esfuerzos y hacerlos transversales a toda la operación, la empresa cuenta con dos soportes vitales. Por un lado, están sus políticas DEI, que facilitan que todas sus acciones tengan lineamientos como tales y, así, todos los colaboradores tengan actitudes equitativas, y se puedan prevenir y sancionar situaciones de discriminación o faltas de respeto.  

Su segundo soporte es su comité DEI, formado por colaboradores de toda la organización. “Con ello, logramos que nuestra cultura no solo sea comunicada únicamente por el área de talento humano y la alta dirección, sino que sean los mismos colaboradores quienes tengan las iniciativas para actuar en pro de la inclusión”, detalla Yamira Peña.

IPG Mediabrands se posiciona como un líder en la industria publicitaria por su compromiso con la diversidad, equidad e inclusión. Su enfoque en estos valores le permite potenciar el talento de sus colaboradores, desarrollar estrategias más efectivas y conectar con un público cada vez más diverso. 

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