Conoce cómo Fahrenheit DDB y Latina lograron encontrar espacio extra para emitir comerciales televisivos de Ponle Corazón, la principal colecta de la Fundación Peruana de Cáncer.
En Perú no es extraño ver campañas solidarias en televisión. Lo extraordinario es verlas en prime time, compartiendo tanda con las marcas más grandes del país, que con grandes presupuestos reservan estos espacios altamente cotizados.
El prime time es una de las principales fuentes de ingresos de los canales. En un contexto donde el auge digital ha fragmentado las audiencias, esta franja sigue concentrando los mayores niveles de atención, siendo el momento más valioso tanto para anunciantes como para los medios.
Ante este escenario, la agencia Fahrenheit DDB, junto a su socio estratégico Latina, ideó una solución creativa para generar un espacio que antes no existía: minutos libres dentro del propio prime time, sin afectar a otras marcas ni requerir inversión en medios.
¿Cómo se logró? Interviniendo un bloque de 2 horas y 29 minutos del prime time, acelerándolo apenas un 0,7%, una variación imperceptible para el ojo y el oído humano. La suma de esos cuadros permitió liberar un minuto adicional en televisión.
Ese minuto permitió emitir dos comerciales de 30 segundos de Ponle Corazón, la principal colecta de la Fundación Peruana de Cáncer, dentro del horario de mayor audiencia del país, sin alterar la experiencia del espectador ni la pauta de otros anunciantes.
Una idea de poco esfuerzo, pero de impacto masivo
En términos económicos, ese minuto en prime time durante varias semanas representa una verdadera fortuna. Gracias a esta innovación, Ponle Corazón logró comunicarse con millones de peruanos en el momento de mayor audiencia.
La intervención no afectó la experiencia de la audiencia ni el modelo comercial del canal, ya que no reemplazó publicidad existente ni redujo el espacio de otras marcas. Con 0% de inversión en medios, la colecta de la Fundación Peruana de Cáncer logró una exposición inédita.
Esta iniciativa se replicará en las próximas campañas de la colecta y queda abierta para que más canales se sumen, multiplicando su impacto a nivel nacional.
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