Consumo masivo creció 6,8% en Perú durante el primer trimestre, informó NielsenIQ

El consumo masivo en Perú creció 6,8% en volumen y 8,1% en facturación, según un estudio de la consultora de inteligencia del consumidor NielsenIQ (NIQ).

El crecimiento del consumo reportado evidencia la consolidación de su recuperación impulsada por una mayor estabilidad macroeconómica, mejora del poder adquisitivo y una transformación en la forma en que los hogares toman decisiones de compra, explicó la firma.

De acuerdo a NIQ, el 72% de los consumidores peruanos percibe una mejora en su situación financiera frente al año anterior. Este escenario no se traduce en un consumo compulsivo y, por el contrario, según NIA, el 69% de los consumidores busca optimizar sus compras cotidianas, priorizando el valor por encima del volumen, evaluando promociones, comparando precios y planificando con mayor anticipación.

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En cuanto a formatos, la firma indicó que el 80% de las ventas de consumo masivo se concentran en los canales de proximidad, que incluye canal tradicional (bodegas y mercados), formatos de conveniencia y superficies modernas de menor tamaño. En ese sentido, NIQ reparó que mientras el canal tradicional es preferido para consumo cotidiano, el canal moderno evoluciona hacia esquemas más cercanos y ágiles. En tanto, el e-commerce actúa como un canal complementario dentro de una estrategia cada vez más omnicanal, anotó NIQ.

Categorías en expansión

Al respecto, NIQ detalló que durante el primer trimestre la venta de la categoría de bebidas reportó un incremento de 8%, gracias a factores estacionales como la ola de calor. Además, las categorías de Alimentos y HPC (cuidado personal y del hogar) también reportaron un desempeño positivo de las ventas de 5,1% y 4,9%, cada una. En el caso de HPC, la firma observó una migración hacia tamaños más grandes y marcas más económicas.

En ese sentido, NIQ destacó que es calve que las compañías no solo entiendan qué compra el consumidor, sino cómo lo hace. «La alineación entre portafolio, precio, canal y ejecución en el punto de venta será determinante en un mercado cada vez más fragmentado y competitivo», anotó.

“Hoy el consumidor no ha dejado de consumir, pero sí ha cambiado la forma en que lo hace. Es más consciente, más informado y mucho más exigente con cada decisión de compra”, afirmó Romina Lucanera, Insights Manager de NIQ Perú.

De acuerdo con NielsenIQ (NIQ), empresa líder en inteligencia del consumidor, el crecimiento del sector no responde únicamente a una mayor disposición a gastar, sino a una evolución estructural del consumidor, que hoy combina reactivación con una lógica mucho más estratégica, consciente y orientada al valor.

En términos de desempeño, el mercado muestra una evolución positiva en el año: el consumo crece +6.8% en volumen; mientras que, la facturación avanza +8.1%, impulsada también por una variación de precios de +1.6%.

Este análisis forma parte de la medición continua que realiza NIQ en el país bajo su enfoque The Full View™, que integra información de múltiples canales —bodegas, mercados tradicionales, autoservicios, conveniencia y e-commerce— para ofrecer una visión integral del mercado peruano.