Por primera vez, “Forbes Perú” presenta el listado “CMO NEXT”, con el que reconoce a las y los gerentes de marketing que están destacando a nivel local en su labor de potenciar, hacer brillar y proteger sus marcas.
En la esfera empresarial, los chief marketing officers (CMO) son los encargados de trazar las estrategias de mercadeo y ejercen —junto a sus equipos— de promotores y defensores de las marcas. “No es suficiente hacer cosas buenas. Necesitas que las personas sepan que lo estás haciendo”, comentó Phil Night, fundador de Nike, sobre el poder del marketing.
En un escenario de alta competencia, mucha información por muchos canales y mayor escrutinio por parte de los consumidores, la tarea de los CMO es especialmente desafiante. En este número, reconocemos la labor de 12 líderes de mercadeo locales, presentando nuestro primer listado de “CMO Next”. Se trata de una lista —que no es un ranking— que reconoce a ejecutivas y ejecutivos locales que están destacando en el mercado nacional por su labor para potenciar, hacer brillar y proteger a sus marcas. Este listado se ha elaborado a través de una metodología que considera tres grandes criterios: la cercanía y el valor que le otorga el consumidor a las marcas y los premios (locales e internacionales) logrados por el área de marketing en el último año.
A nivel local, uno de los mercados más competitivos en la esfera tecnológica, con nuevas marcas y productos, es el de smartphones. Y una de las compañías que ha ganado espacio en el país es Xiaomi. La firma china lidera el segmento de gama media y quiere ganar terreno en el de gama alta. En este número, su country manager, Tianshi Lv, nos cuenta sus próximos planes, como la apertura de su primera tienda propia y su plataforma de e-commerce.
Justamente, fue este último canal el que, a nivel nacional, explotó en el Perú durante la pandemia gracias a su alto potencial de crecimiento. Solo en el primer semestre de 2024, las ventas de e-commerce en el país crecieron un 17% en comparación con el año previo, según cifras de la Cámara Peruana de Comercio Electrónico. Y, en los últimos años, ha sumado nuevos actores —mayoritariamente chinos— que forman ya una parte significativa de las compras business to consumer cross-border (provenientes del exterior del país). En este número, nos adentramos en el mercado local del e-commerce, damos a conocer cómo están reaccionando sus actores ante esta nueva competencia y abordamos si la puesta en marcha del puerto de Chancay tendrá algún impacto en él.
Perú, sin lugar a dudas, es una potencia gastronómica mundial que nunca deja de sorprender y renovarse. En esta edición, damos a conocer también algunas de las futuras promesas gastronómicas del país, nuevos talentos que están dando que hablar a nivel local.