Katerina Añaños, gerente general corporativa de ISM, protagoniza la más reciente portada de Forbes Perú, que desvela, además, la lista de los Mejores CMO del Perú 2026.
Desde que era pequeña Katerina Añaños y sus hermanos Cintya, Hans y Arturo se involucraron en ISM, el negocio de bebidas fundado por sus padres Jorge Añaños y Tania Alcázar en 1988, en Ayacucho. Por ello, de forma natural fueron creciendo en ellos el compromiso y el conocimiento empresarial y la segunda generación de Añaños decidió hacer carrera en el grupo y fue ganando espacio en la organización.
Desde los últimos siete años, Katerina lidera la gerencia general corporativa de ISM, que ha expandido de forma destacada sus operaciones a nivel regional y cuenta con operaciones en Perú, Brasil, República Dominicana, Haití, Guatemala y Chile. Katerina Añaños protagoniza esta edición y nos da a conocer sus próximos objetivos y planes.
El grupo, bajo su liderazgo, apunta a alcanzar ventas por US$ 1.000 millones en 2027 y la fórmula para lograrlo tiene a la innovación como uno de los elementos clave. ISM, que tiene un portafolio de 25 marcas de bebidas no alcohólicas, lanza 60 innovaciones al año y tiene como foco potenciar su oferta de productos más saludables, funcionales y diferenciados. Su gerente general corporativa nos explica que escuchan mucho al consumidor y buscan anticiparse a las nuevas tendencias.
La forma de consumir y comprar de los peruanos, sin duda, está cambiando de forma destacada. En esta edición abordamos, justamente, cómo las empresas se están adaptando y sacando provecho a estas transformaciones.
En el ámbito supermercadista, en un escenario en el que los consumidores buscan cercanía y precios bajos, las tiendas de descuento crecen hoy a doble dígito y están acelerando su expansión en el país. Según estimaciones de Binswanger, a nivel nacional existen más de 1.800 locales de hard discount, el doble que el registrado en 2023, con una especial concentración en Lima. Y los expertos en retail y compañías de esta industria aseguran ver oportunidades relevantes de crecimiento en el interior del país.
Los líderes de marketing deben transitar con éxito en este nuevo escenario de tendencias cambiantes en el consumo y su relevancia hoy no solo se mantiene, sino que es más clave que nunca en la búsqueda de crecimiento y rentabilidad empresarial. Considerando este relevante papel, lanzamos en este número el listado “Los mejores CMO del Perú en 2026”. Se trata de 14 líderes en marketing que están potenciando de forma destacada sus marcas, seleccionados sobre la base de tres grandes criterios: la cercanía y el valor que les otorga el consumidor a las marcas; el desempeño de estas en competencias locales e internacionales; y sus comunidades en redes sociales.
En la industria energética, Perú ofrece interesantes espacios para crecer y desarrollar los negocios de energía renovable y de transmisión, según Myriam Akhoun, country manager de Engie Energía Perú. Por ello, la ejecutiva, quien asumió el cargo en agosto del 2025, ha trazado un destacado plan de inversiones a nivel local, que contempla invertir US$ 1.700 millones al 2030: US$ 850 para cada uno de los negocios. Akhoun nos da más detalles sobre su estrategia y su visión de cómo puede aumentarse la seguridad energética en Perú.