Jessica Butrich: «Queremos consolidarnos como una marca de diseño reconocida a nivel internacional»

Mirar el pasado para rescatar elementos y traerlos a la actualidad de una manera reinventada podría resumir la inspiración creativa de Jessica Butrich. Esta mirada, combinada con influencias retro, elementos pop y símbolos lúdicos, ha hecho de la marca que lleva su nombre una de las más comentadas entre influencers y celebridades de la talla de Thalia.

«La realidad es que soy muy intuitiva a la hora de diseñar. Cada colección está inspirada en mis intereses y gustos del momento, en alguna historia que quiero contar o un concepto que se me ocurre y quiero plasmar. Amo crear universos, pero siempre están muy alineados al ADN de la marca y a nuestros pilares de diseño» narra Butrich, cuya marca cuenta con dos tiendas en Perú; y está presente en boutiques en EE.UU., España, Re pública Dominicana y Panamá.

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Actualmente, la firma desarrolla alrededor de seis colecciones de zapatos y accesorios premium al año, que son elaborados en su propia fábrica para controlar y optimizar su producción. También ha realizado colaboraciones con licencias como My Little Pony, de Hasbro; Disney’s Alice in Wonderland; Disney Princess y una colaboración de zapatillas con Superga. La más reciente, inspirada en las princesas de Disney, fue catalogada por la compañía estadounidense como la mejor colaboración del año.

La peruana, que es la directora creativa de Butrich desde el 2004, cuenta que, a lo largo de toda su carrera consolidando la marca, ha sido clave encontrar el balance entre su lado artístico y el lado empresarial. Así, resalta que cuenta con un equipo interdisciplinario, con el que está en constante negociación sobre las decisiones a tomar sobre propuesta, producción y estrategia.

«Al final, siempre la última palabra la tengo yo y amo estar involucra da en todas las áreas de la empresa. No solo me apasiona el diseño, sino también el marketing, la estrategia comercial y el lado empresarial. Para mí lo más importante y con lo que no transo es siempre mantenerme fiel a mi estilo: nunca comprometer mi esencia y nunca producir un producto que yo no usaría», comenta la dịseñadora, cuya empresa cuenta con alrededor de 100 trabajadores.

En tanto, los planes de la marca, que ya tiene presencia en otros países, están enfocados en la internacionalización. «Queremos consolidarnos como una marca de diseño reconocida a nivel internacional en el rubro de zapatos y accesorios, representando el ‘hecho a mano en Perú’ así como el ‘diseñado en Perú».

Por ahora, la diseñadora no tiene planes de abrir nuevas tiendas físicas, pero sí continuar trabajando en el posicionamiento internacional de la marca y seguir llegando a nuevos mercados a través de su tienda online y de tiendas multimarca.

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