La empresa alemana dueña de marcas como Schwarzkopf, Palette y Konzil proyecta un cierre de 2023 en Perú en línea con la región, tras unas ventas de 156 millones de soles el año previo. Jorge Strapasson, presidente de Henkel Perú, detalla que varios productos ingresarán al país entre este año y el 2024.

Pese al inicio de año retador, tanto a nivel local como por el contexto macroeconómico mundial, la multinacional alemana Henkel —conocida por su producción de adhesivos y productos de cuidado de belleza y hogar— espera que su operación en Perú logre un crecimiento de ventas a doble dígito este 2023, un porcentaje similar a los logrados en los últimos seis años. De hecho, en 2022, la compañía registró ventas por 156 millones de soles, una expansión de 14,4% en comparación con 2021.

La proyección de ventas de Henkel en Perú, alineada al avance de su negocio en América Latina, se da mientras a nivel global la compañía planea una expansión de entre 2,5% y 4,5% para el 2023.

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¿De qué manera la firma sobrellevó los choques externos e internos este año en Perú? «Tuvimos que tomar algunas estrategias. Venimos en proceso de agrandar nuestra presencia en Perú con más marcas. Entonces, se ha sentido una disminución en la velocidad de crecimiento que teníamos el primer trimestre, pero después ya lo retomamos», indicó Jorge Strapasson, presidente de Henkel Perú.

Además, el ejecutivo indicó que la inflación residual que venía de años previos —en la que se registró un alza importante en las materias primas en 2022 y que dejó al sector industrial con stocks caros una vez se nivelaron los precios—, ya no es un desafío para la compañía. «De ahora en adelante, lo que vemos es que no vamos a tener muchos temas [vinculados a ese reto]».

Nuevos productos y expansión en Perú

Strapasson también señaló que los dos pilares de negocio de la compañía han mostrado una evolución en el año. Por el lado de consumer brands —productos para el hogar y cuidado personal, como Schwarzkopf, Palette, Konzil y Tec Italy—, el presidente de Henkel señala que parte de la estrategia de la firma a nivel global es elevar las inversiones en este rubro y consolidar el ingreso de nuevas marcas en el Perú.

Así, durante 2023, se espera la ampliación del portafolio de marcas de consumo en Perú con la llegada de nuevas líneas, como Persil (detergente líquido), indicó el ejecutivo. «Una marca líder a nivel mundial en consumo ingresará al mercado con una nueva línea de negocio en el último trimestre del 2023 y para el 2024 tendremos la entrada de una importante marca de belleza», adelantó Strapasson.

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En el caso de la unidad de tecnologías adhesivas —que va desde el enlatado de vegetales para exportación hasta los etiquetados de botellas para remedios—, esta categoría continúa representando la mayor proporción de ingresos para el negocio en Perú. Strapasson también hizo hincapié en su nuevo portafolio de productos de recubrimiento para minería, que se está implementando en toda la región, pero en la cual el Perú muestra mayor potencial de crecimiento.

Asimismo, la empresa —que actualmente tiene un warehouse para productos de belleza y otro para el negocio de adhesivos— estima que hará un aumento del capital humano contratado en el Perú. En el último año, reporta haber elevado su contratación en Perú en más de un 30% y, según Strapasson, su foco actual es atraer talento de las nuevas generaciones a la compañía. Además, la empresa acaba de inaugurar sus oficinas en San Borja, con el fin de unificar los equipos que trabajan para diversas marcas en la compañía en un solo lugar.

Cabe señalar que, actualmente, Henkel se abastece de las plantas de producción de México, Brasil, Colombia, Chile y Argentina. De momento no existen planes de abrir plantas de producción en Perú, pero no descartó la posibilidad a largo plazo.

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Otros datos:

  • En el primer semestre del año, las ventas de Henkel en Latinoamérica tuvieron un crecimiento orgánico de 13,2%, siendo la segunda región con mayor crecimiento a nivel global para la compañía.
  • El año pasado, a nivel global, Henkel disminuyó en 55% su huella de carbono, 25% su uso de agua y 43% su generación de residuos.
  • En el Perú, sus principales clientes son los sectores minería, bebidas (por los etiquetados), automotriz (por medio de sus siliconas), entre otros.

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