Ranking: Estos son los directivos con mejor desempeño digital en Perú de 2025

La presencia de los directivos en las redes sociales hace unos tres años era bastante limitada. Sin embargo, hoy se observa una evolución relevante a nivel de participación en las plataformas digitales. Así lo explica Victor Lozano, director de Innovación en Verne Comunicación, en base a «Directivos digitales 2025», un estudio elaborado por su empresa y que evaluó el desempeño digital de los gerentes generales y gerentes de comunicación que lideran las empresas en el Perú.

Durante los primeros seis meses de 2025, la investigación de Verne Comunicación analizó a 532 directivos, más de 8.000 publicaciones en LinkedIn y X (antes Twitter) y más de 750.000 interacciones en LinkedIn y X.

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Así, entre los principales hallazgos, se identificó que, en el estudio de este año, se registró un aumento en la actividad de publicación de los directivos en LinkedIn. El porcentaje de aquellos que publican dos o más veces al mes se incrementó del 36% en 2024 al 43% este 2025. No obstante, persiste una brecha importante, ya que el 25% de los directivos mantiene una presencia completamente inactiva en la plataforma.

Entre los directivos con mejor desempeño digital este año se muestra un cambio en cuanto a las industrias de las que provienen. Liderado usualmente por la banca en las primeras posiciones, el rubro de generación de energía ascendió al Top 3 con Marco Fragale, CEO de Orygen, ocupando el segundo lugar. El Top 3 es completado con Fernando Eguiluz, CEO de BBVA en Perú, en el primer lugar nuevamente; y Diego Cavero, CEO de BCP en el tercer lugar.

Otro cambio relevante es el ingreso de Katerina Añaños, directora y gerente general corporativo de ISM, al ranking ocupando la cuarta posición. Es, además, la única mujer en el Top 10 de ranking, ante la menor cantidad de mujeres que ocupan posiciones de gerencia general frente a los hombres. Entre la posición 11 y 20 se incluye también a Patricia Stuart, rectora de la Universidad de Lima.

Ranking de directivos digitales en Perú en 2025

Posición	Directivo/a digital	Empresa	Puntaje
1	Fernando Eguiluz	BBVA Perú	17
2	Marco Fragale	Orygen	16,6
3	Diego Cavero	BCP	15,9
4	Katerina Añaños	ISM	15,8
5	Yuri Proaño	Primax	15,7
6	Juan Stoessel	Casa Andina	15,6
7	Manuel Van Oordt	Latam Airlines	15,4
8	Tomás Delgado Farizo	TGP	15,1
9	Javier Ichazo	Mibanco	15
10	Paulo Pantigoso	EY Perú	14,9
11	Luis Villavicencio	Nestlé	14,8
12	Patricia Stuart	Universidad de Lima	14,7
13	Guillermo Flórez	Petrotal	14,6
14	Humberto Chávez	Claro Perú	14,5
15	Cristian Remolina Álvarez	ISA REP (Hoy ISA Energía)	14,4
16	Galantino Gallo	Prima AFP	14,3
17	César Rivero Wilson	Pacífico Seguros	13,8
18	José Antonio Iturriaga	EFE	13,7
19	Miguel Maal	Promigas	13,6
20	Martín Mejía del Carpio	Cálidda	13,5

Presencia de los directivos en plataformas de IA generativa

El estudio de Verne Comunicación también analizó en 33 plataformas de Inteligencia Artificial (IA) generativa —entre ellas, ChatGPT, Perplexity y Google Overview— la presencia digital de los directivos peruanos. Así, se identificó que el 54% de los directivos muestra una presencia moderada o destacada en las plataformas de IA generativa, que se han convertido en fuentes de búsqueda importantes.

Mientras tanto, el 16% de directivos tiene una presencia limitada debido a una falta de suficiente interacción en el ecosistema digital.

«Ahora no es solamente pensar en LinkedIn o alguna red social en particular, sino hay que ir más allá de eso. Hay que pensar en cómo se posiciona el mismo sitio web de la empresa, las entrevistas en medios de comunicación, en el ámbito académico, etc. La IA va a buscar patrones y consistencias, y, en base a eso, va a generar una respuesta», acotó Lozano.

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Además, el 46% de la información de directivos en plataformas de IA generativa es correcta, lo que representa una mejora significativa frente al 35 % del año anterior. Este avance se debe al perfeccionamiento de los modelos de inteligencia artificial.

Liderazgo empresarial en TikTok

Lozano recalca que TikTok ha transitado de ser una red social, a ser una red de intereses en el que los peruanos cada vez generan más búsquedas que antes habrían realizado en Google. «Eso quiere decir que si quieres seguir a un líder vas a buscarlo también en TikTok. (…) Más allá de que tenga una cuenta o no en TikTok, ya el directivo tiene una presencia [en dicha red social]. Si no es propia, es por terceros, o porque le hicieron alguna entrevista y el contenido fue subido por alguna persona», dice Lozano.

Pese a ello, el estudio señala que el 37% de los directivos figura en las búsquedas de la red social, incluso sin tener cuenta en TikTok. Esto se da a través de contenido compartido por terceros, como extractos de entrevistas o por su participación en eventos.

Asimismo, solo el 15% de los directivos del Top 20 del ranking posee una cuenta en TikTok, mientras que el 85% no posee una cuenta. 

Temas en agenda

Los temas publicados por los directivos se centran en los proyectos de la empresa y la participación en eventos. Esto refuerza su posicionamiento como embajadores de marca y fortalece la visibilidad de la organización desde el liderazgo, indica el estudio.

Posteriormente, destaca también una presencia relevante de publicaciones personales, centradas en reflexiones, liderazgo y gestión de equipos, lo que aporta autenticidad y cercanía a su comunicación, según el análisis. Aunque en menor proporción, temas como sostenibilidad, marca personal y alianzas estratégica evidencian una apertura hacia mensajes con impacto social, alineados con tendencias actuales de liderazgo con propósito.

Lozano apunta que cuando realizaron la investigación para el primer estudio en el 2021, los contenidos publicados que más compartían los directivos estaban muy relacionados con la diversidad, equidad e inclusión. Sin embargo, indica que estos temas han tenido una reducción importante en la agenda digital de los directivos, tal es así que no aparecen entre los 10 tópicos principales que abordan los directivos.

Más allá de las gerencias generales

No solo los gerentes generales de las compañías han elevado su presencia digital. Lozano, de Verne Comunicación, resalta que, en los últimos años, se ha visto una evolución importante también de los directivos de comunicación, quienes han tenido una participación más activa frente a otros colaboradores dentro de la organización. 

«Luego del directivo general, CEO o el gerente general, los directivos de comunicaciones son los que más están compartiendo [en las plataformas digitales]. Más que los de Recursos Humanos o Talento», señala. 

Lozano indica que esto se debe a que los directivos de comunicaciones son los que construyen la marca y reputación de las empresas. Así, en el Top 10, se observan ejecutivos de diversas industrias, siendo liderada por Gina Vega, gerente de Asuntos Corporativos en Primax.

Ranking de directivos digitales de comunicación 2025

Posición	Directivo/a digital	Empresa	Puntaje
1	Gina Vega	Primax	15,6
2	Marco Estacio	Arca Continental Lindley	15,1
3	Olín Plácido	Latam Airlines	14,6
4	Lorena Trelles	Luz del Sur	14,5
5	Erika García	Petrotal	14
6	Carlos Castillo	NTT Data	13,2
7	Eduardo Venegas	ISM	13
8	Paloma Salazar	Konecta	12,8
9	Rocío Espinoza	Lima Airports	12,7
10	Nelson Alvarado	BBVA	12,5
11	María Luz Días	Inretail Pharma (Química Suiza)	11,9
12	Alicia Martínez	Pluz Energía	11,8
13	Luciana Caravedo	Cálidda	11,7
14	Liliana Huarcaya	Interbank	11,6
15	David Caro	Toyota	11,4
16	Carlos Alarco	Engie	11,2
17	Viviann Arauzo	Hudbay Minerals	11,1
18	Antuanette Nima	IBM	11
19	Patricia Cortez	Rimac Seguros	9,8
20	Fátima Roman	Banco Pichincha	9,3