Un estudio de Verne Comunicación indica que el 60% de directivos en Perú cuenta con una presencia destacada en las inteligencias artificiales generativas.
La presencia digitales de los directivos en Perú muestra señales de consolidación. Reflejo de ello es su mayor presencia en plataformas de IA generativa y el incremento de publicaciones propias en LinkedIn. Así lo indica Victor Lozano, director de Innovación en Verne Comunicación, en base a “Directivos Digitales 2026”, un estudio elaborado por su empresa que analiza el desempeño digital de los gerentes generales y de comunicación de las empresas que pertenecen a las industrias más representativas del Perú.
Cabe mencionar que el estudio, que recolectó información de 524 directivos entre septiembre de 2025 y agosto de 2026, contó con cuatro criterios de evaluación: presencia (posicionamiento en Google e inteligencias artificiales), liderazgo y consistencia de marca (el rol del directivo como embajador, que tiene el peso más importante con un 40%), conversación (generación y respuesta a comentarios), y comunidad (frecuencia de publicaciones y cantidad de seguidores).
Mira también: Exportaciones peruanas crecieron 33% en primeros siete meses del año
Uno de los hallazgos del estudio fue que las publicaciones en LinkedIn se inclinan hacia el contenido propio en 2026: el 73% es creado por el directivo, por encima del 55% que se registraba en 2025. “Ya hay cierta planificación más desarrollada. Hay una estrategia detrás del lado de los directivos para empezar a ser quienes impulsen la conversación sobre ciertos temas. Y eso también es interesante porque normalmente el algoritmo de LinkedIn le da un mayor alcance a ese tipo de contenido”, destaca Lozano.
Asimismo, se identificó que el 21% de los directivos se mantiene inactivo en LinkedIn (una reducción frente al 25% registrado en 2025), y un 54% publica al menos una vez al mes ( un avance frente al 33% de 2025). Del otro lado, solo el 8% alcanza la frecuencia óptima de cuatro o más publicaciones mensuales, frente al 19% de 2025, siendo la constancia el principal reto para los directivos.
Otro hallazgo importante fue que los directivos también han incrementado su presencia en las inteligencias artificiales generativas (como Google AI Overview, ChatGPT, Gemini y Claude). Así, el 60% de directivos cuenta con una presencia destacada (un fuerte incremento frente al 15% de 2025). Por consiguiente, un 37% aún cuenta con presencia baja o moderada (un retroceso frente al 69% logrado en 2025). “La IA ya es una fuente de consulta consolidada sobre el liderazgo empresarial”, anota el directivo de Verne.
Top del ranking
Este 2026, la banca ha sido el sector con mayor presencia del Top 20 del ranking, ya que incluye a cuatro ejecutivos de esta industria. Justamente, Fernando Eguiluz, CEO de BBVA en Perú, encabeza el listado nuevamente. En el segundo y tercer puesto se ubican Diego Cavero, CEO de BCP, y Marco Fragale, CEO de Orygen. Ambos intercambiaron de posiciones respecto al ranking de 2025.
Lozano destacó la incorporación de nuevos directivos al ranking debido a cambios organizacionales en las empresas, como los casos de Mario Potestá, CEO de Rímac Seguros; Cristiano Sampaio, CEO de Gloria; Sebastián Arcuri, CEO de Scotiabank Perú; y el ingreso de Camposol como empresa nueva en el ranking, cuyo CEO es Ricardo Naranjo.
Asimismo, Lozano destaca que sigue ausente en el Top 20 de CEO digitales el sector minero, a pesar del alto interés de la ciudadanía peruana por este rubro.
| Posición | Directivo/a digital | Empresa | Puntaje |
| 1 | Fernando Eguiluz | BBVA Perú | 18,5 |
| 2 | Diego Cavero | BCP | 17,53 |
| 3 | Marco Fragale | Orygen | 17,49 |
| 4 | Katerina Añaños | ISM | 17,45 |
| 5 | Manuel van Oordt | Latam Airlines | 17,40 |
| 6 | Juan Stoessel | Casa Andina | 17,10 |
| 7 | Javier Ichazo | Mibanco | 17,06 |
| 8 | Luis Villavicencio | Nestlé | 16,99 |
| 9 | Mario Potestá | Rímac Seguros | 16,85 |
| 10 | Rubén Sánchez | Grupo San Antonio | 16,80 |
| 11 | Patricia Stuart | Universidad de Lima | 16,75 |
| 12 | José A. Iturriaga | Grupo EFE | 16,40 |
| 13 | Cristiano Sampaio | Gloria | 16,20 |
| 14 | Alex Zimmerman | Falabella | 15,90 |
| 15 | Eduardo Montero | Pacífico Seguros | 15,40 |
| 16 | Hans Werner | Natura Cosméticos | 15,10 |
| 17 | Ricardo Naranjo | Camposol | 14,70 |
| 18 | Sebastian Arcuri | Scotiabank | 14,20 |
| 19 | Humberto Chávez | Claro Perú | 13,90 |
| 20 | Paulo Pantigoso | EY Perú | 13,30 |
Temas en la agenda digital
Los temas publicados por los directivos siguen centrados en los proyectos de la empresa (18,2%) y la participación en eventos (16,4%), lo que refuerza su posicionamiento como embajadores de marca.
Un punto resaltante fue que la temática de sostenibilidad (11,9%). Esta subió dos posiciones respecto al estudio publicado en 2025 debido a la llegada de nuevas normativas globales que se exigirán en el país. Los temas de innovación y tecnología (7,8%), y coyuntura nacional (7,5%, impulsado por el contexto electoral) han sido otros de los temas en la agenda digital de los CEO.
No obstante, la temática de diversidad, equidad e inclusión, que tuvo un pico importante entre 2022 y 2023. Esta disminuyó notablemente en la conversación digital de los directivos el año pasado y en 2025 la caída fue aún mayor, indica el estudio de 2026. De hecho, este tópico terminó saliendo del ranking de los diez temas más publicados, siguiendo una tendencia global, señala Lozano.
Directivos digitales de comunicación 2026
El estudio también analizó los perfiles de directivos digitales de comunicación. Del Top 20 de este ranking, cuatro de ellos pertenece al sector bancario, y cinco al de energía, minería e hidrocarburos.
| Posición | Directivo/a digital | Empresa | Puntaje |
| 1 | Marco Estacio | Arca Continental Lindley | 16,88 |
| 2 | Nelson Alvarado | BBVA Perú | 16,68 |
| 3 | Luciana Caravedo | Claro Perú | 15,62 |
| 4 | Gina Vega | Primax | 15,35 |
| 5 | María Luz Díaz | Farmacias Peruanas | 15,20 |
| 6 | Marcela Villavicencio | Repsol | 15,13 |
| 7 | Lorena Trelles | Pluz Perú | 15,00 |
| 8 | Reinaldo Serra | Gloria | 14,83 |
| 9 | Luis Vásquez | Minera Poderosa | 14,75 |
| 10 | Tania Aguilar | Grupo EFE | 14,60 |
| 11 | Diana De la Torre-Ugarte | Mondelez International | 13,97 |
| 12 | Andrea Mejía | Camposol | 13,36 |
| 13 | Rocío Espinoza | Lima Airport | 12,63 |
| 14 | Claudia Espinoza | BCP | 12,59 |
| 15 | Eduardo Venegas | ISM | 12,40 |
| 16 | Carlos Llanos | UPC | 12,32 |
| 17 | Giuliana Pacheco | Scotiabank Perú | 12,28 |
| 18 | Martín Calderón | Pluspetrol | 12,17 |
| 19 | Laura Villanueva | Mibanco | 12,08 |
| 20 | Julia Sobrevilla | Grupo Unacem | 12,00 |