La agencia VALOR es reconocida como la más efectiva del Perú y cuarta del mundo: ¿Cuáles son las claves del éxito de sus campañas?

Hace cinco años, Juan Pablo Peschiera, Eduardo Poppe y Rodrigo Revoredo decidieron fundar su propia agencia de publicidad. Los tres ejecutivos buscaban hacer algo distinto a lo que ofrecían las compañías de esta industria en el mercado peruano y decidieron crear VALOR. 

“Sentíamos que había algo que el mercado no estaba ofreciendo. Las claves de nuestra propuesta de valor fueron seniority, vocación de servicio, compromiso, valentía y flexibilidad”, cuenta la agencia.

La apuesta por aprovechar este espacio de hacer las cosas de “forma diferente” en el mercado local ha surtido un destacado éxito. Y es que, desde su fundación, VALOR suma más de 50 reconocimientos Effie y, en 2023, fue reconocida con premios en Cannes, Nueva York, Málaga, Dubai, Londres, Buenos Aires, Ginebra y Ciudad de México.

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Recientemente, la firma sumó nuevos galardones. La empresa fue reconocida como la más efectiva del mundo para la categoría de “Cuidado Personal” en el Effie Index, ranking que clasifica a las agencias de publicidad más eficaces a nivel global. Esta fue, además, la primera vez que una agencia de publicidad peruana gana un reconocimiento de este tipo. 

Además, VALOR, que tiene entre sus clientes a empresas como Claro, Nestlé, Pepsico, Kimberly-Clark o Motorola, logró otro hito: se situó como la cuarta agencia independiente más efectiva del mundo del ranking general del Effie Index. Asimismo, en el ranking local, logró ubicarse en el primer puesto. 

“Resulta una sorpresa y, a la vez, un orgullo que la empresa haya alcanzado estar entre las mejores mejores del mundo, a pesar de tener tan solo 5 años de formada”, aseguraron los tres fundadores tras conocer el reconocimiento. 

Adicionalmente, Peschiera, Poppe y Revoredo mencionaron que ese resultado “habla muy bien del nivel de la calidad del trabajo publicitario peruano, ya que cada año es más difícil ganar premios Effie, reconocimientos que se otorgan a las campañas más efectivas”.

¿Qué hace que una campaña publicitaria sea exitosa?

A la hora de construir una campaña, en el mundo publicitario existen muchas fórmulas y recursos para intentar alcanzar el objetivo de las marcas y conectar con el consumidor. Sin embargo, desde VALOR tienen claro qué es lo que hace que una campaña sea exitosa. 

“El primer indicador y el más importante de todos es que cumpla con los objetivos planteados: vender más, mayor recordación de marca y fortalecer el posicionamiento. Ahora, para nosotros, el agregado que hace que sea efectiva y destaque es que, en la manera de lograr estos objetivos, hagamos que la campaña sea memorable. Es decir, [que se] distinga de lo que la marca ha hecho antes y genere algún tipo de impacto en el target y, por qué no, en la cultura popular. Muchas veces, puedes tener números espectaculares, pero es una campaña que tuvo poco alcance o visibilidad”, dicen los socios de la firma. Añaden que les enorgullece mucho cuando, además de tener los números, su campaña ha sido comentada por los mismos consumidores.

Más allá de sus reconocimientos y exitosas campañas, VALOR encara este año con novedades en su estrategia. Y es que, este año, la firma empezará MARTE, una empresa especializada en contenidos artísticos y de entretenimiento. ¿La razón detrás de su nueva apuesta? De nuevo una oportunidad en el mercado. “Además de estar desde pequeños ligados al arte y a la música, sentimos que hay mucho espacio para desarrollar comunicaciones y marketing para productos de entretenimiento y no se está aprovechando”, comentan los socios, quienes años atrás también fundaron la empresa de marketing de experiencias Lado V y las empresas BTL y Studio V. Por otro lado, la compañía, que ofrece servicios full services, que van desde la asesoría estratégica hasta todo tipo de piezas de comunicación, se plantea extender sus operaciones más allá del Perú y tiene como meta, a mediano plazo, llegar a otros países. 

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