IPG Mediabrands reunió a las mentes más influyentes del marketing, el branding y la generación de contenidos en el evento “Trend setters: Influencer Marketing”, organizado en colaboración con Forbes, en el que dio a conocer algunas de las claves del éxito de las campañas en redes sociales.
El marketing de influencers o influencer marketing ya ha dejado de ser una tendencia incipiente. Esta es hoy una potente herramienta para que las marcas conecten con sus audiencias, y que en los últimos años ha evolucionado y se ha sofisticado, generando múltiples retos tanto para las empresas como para los influencers.
Con el objetivo de abordar el presente y futuro de este tipo de marketing, IPG Mediabrands, en colaboración con Forbes, organizó el evento Trend setters: Influencer Marketing en el que dio cita a las mentes más influyentes del marketing, el branding y los contenidos digitales del país.
En este encuentro, Ibelisse Marín, Head de IPG Mediabrands Content Studio y Paola Vigoya, Estratega Regional de IPG Mediabrands Content Studio Región Andina explicaron cómo se están desarrollando las estrategias de influencer marketing a nivel internacional y en el Perú -que ya suponen alrededor de un 30% del total- y la razón detrás de su éxito. “Hoy, es más fácil creerle a un anuncio que está haciendo un creador que se percibe como una persona cercana y en la que confío que a una pieza publicitaria que voy a ‘skippear’”, aseguró Vigoya, quien adelantó tendencias que van ganando peso en el influencer marketing, como el uso de creadores creados por inteligencia artificial y que está permitiendo conectar con algunas audiencias de las generaciones Z y alpha.
Ibelisse Marín, por su parte, detalló algunas de las oportunidades que existen para las marcas a nivel local, como la regionalización de los contenidos. “Es importante empezar a considerar cómo empezamos a generar estrategias en regiones, entendiendo las prioridades de la marca por cada provincia”, aseguró la ejecutiva.
Un eje importante del evento -por su importancia en la industria del marketing- fue la analítica. Antes la definición de las estrategias de influencer marketing y la elección de los influencers se hacía más desde el lado empírico, sobre todo considerando la fama de estos y su cantidad de seguidores, pero hoy en día existe un análisis detallado de las métricas, imprescindible para asegurar el éxito de las campañas.
“Es importante medir a los influencers antes de las campañas; entender muy bien el nivel de afinidad con las marcas y las audiencias para garantizar que estamos invirtiendo presupuesto en influencers que sí van a tener un impacto”, dijo Baptiste Tougeron, Regional Leader Analytics LATAM & Managing Director de KINESSO, unidad de marketing y performance, firma que ha generado una metodología de marketing mix model que, justamente, permite predecir el desempeño de los creadores y conocer cómo será el retorno a la inversión sobre las ventas. Según Tougeron, existe espacio a nivel local para que las marcas incrementen sus retornos en este tipo de estrategias de marketing en redes sociales. Por cada dólar invertido en una campaña de influencer marketing -explicó- las marcas en el Perú tienen un retorno de US$ 1,9, mientras que a nivel regional esta cifra supera los US$ 3.
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La ruptura de paradigmas de TikTok
Una red social que está centrando el interés de audiencias, influencers y marcas, sin duda, es TikTok. En el evento, Paula Bárcenas, Head de TikTok Andina, explicó el poder de viralización de esta red social, donde memes y videos puntales han podido escalar internacionalmente y trascender de la red. Además, Bárcenas dio a conocer alguna de las innovaciones en la que la red social está trabajando, como el impulso de los influencers creados por IA.
En el bloque final de este encuentro, los puntos de vistas de la agencia de marketing, la marca y el influencer confluyeron en un panel de discusión, en el que participaron Natalia Escalante, Head de Influencer Marketing de IPG Mediabrands Content Studio; Isabella Villavicencio – Beauty & Wellbeing Marketing Specialist de Unilever y Daniel Bonifaz, creador de contenido y fundador de las startups Flip y Kambista.
Los tres speakers coincidieron con los expertos en marketing en la importancia de contar con metodologías y métricas de desempeño, pero también en que los valores de la marca y el influencer coincidan y en el poder de la autenticidad para el éxito de las campañas.
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