Louis Balat, presidente de Operaciones Zona Centro de Coca-Cola Latinoamérica: “No hay nada más peruano que una Inca Kola”

En julio, el Perú se viste de rojo y blanco para celebrar su historia, su cultura y todo aquello que lo hace único. Es una época en la que el orgullo nacional se siente en cada rincón del país, donde no falta una Inca Kola para acompañar la celebración. En ese contexto de identidad y unión, Louis Balat, presidente de Operaciones de Zona Centro de Coca-Cola Latinoamérica, visitó el país para participar en las celebraciones de Fiestas Patrias y reafirmar el compromiso de Coca-Cola con el Perú, operación que, con una trayectoria de más de 90 años, ha acompañado el desarrollo socioeconómico del país, con un portafolio que refresca y hace la diferencia gracias al trabajo de miles de peruanos. 

1. ¿Qué representa el mercado peruano para la Compañía Coca-Cola en el contexto latinoamericano?

Perú es uno de los cinco mercados más importantes para Coca-Cola en América Latina y ocupa el segundo lugar en relevancia dentro de la Zona Centro de la compañía, una región que abarca América Central, el Caribe, Colombia, Venezuela, Ecuador y Perú. Según nuestro último Estudio de Huella Socioeconómica, el Sistema Coca-Cola en el país genera un impacto económico promedio de más de 7,400 millones de soles al año, lo que equivale al 0.7 % del PBI nacional. Esta cifra es el resultado del trabajo de una red de más de 131,000 personas que, de forma directa o indirecta, hacen posible que cada bebida de nuestra Compañía llegue a los hogares peruanos.

Pero más allá de las cifras, es una operación profundamente local, caracterizada por una conexión auténtica con los consumidores. Esta combinación de proyección y arraigo convierte a Perú en un caso emblemático dentro de nuestra estrategia regional de Coca-Cola. Y es precisamente ese arraigo lo que da vida a nuestra campaña Hecho en Perú, que celebra una operación hecha por peruanos y para peruanos, sostenida por miles de personas que hacen posible que cada botella, cada entrega y cada conexión llegue a su destino. 

2. Inca Kola está en el centro de esta celebración. ¿Qué lugar ocupa dentro del portafolio global de Coca-Cola?

Inca Kola es un fenómeno único dentro del portafolio global de Coca-Cola. Es una de las pocas marcas locales que ha alcanzado una posición de liderazgo tan sólida en su país de origen. No solo es una bebida muy importante en nuestro portafolio, algo que nos enorgullece; sino también un símbolo de lo que significa ser auténticamente local. Es así como Inca Kola se ha convertido en el sabor nacional y nos llena de orgullo acompañar por 90 Fiestas Patrias a todos los peruanos.

En los últimos años, la bebida de sabor nacional ha lanzado 15 ediciones especiales de botellas y ha sido reconocida en el top 5 de las marcas más reconocidas en Perú en los últimos 5 años. Esto la ha llevado de ser una bebida tradicional a convertirse en un verdadero ícono nacional y en un referente de cómo una marca local puede ocupar un lugar estratégico dentro de una compañía global.

3. ¿Qué relevancia tiene esta conexión emocional de Inca Kola con los consumidores para la estrategia de la compañía?

Creemos que las marcas que mejor se posicionan son aquellas que logran tocar la vida de las personas de manera significativa. Inca Kola es una representación viva del orgullo peruano, es una bebida que da gusto con todo y cuya conexión con las personas trasciende fronteras, acompañando incluso a los peruanos que viven fuera del país, gracias a su presencia en más de 10 mercados internacionales, como Estados Unidos, Argentina, Ecuador, entre otros. Se trata de una marca que lleva la esencia del Perú al mundo: su diseño visual, su nombre inspirado en la herencia ancestral y un logo que incluso los turistas reconocen y fotografían.

Estar presentes en las mesas peruanas es importante, pero lo que realmente nos honra es estar en los recuerdos, las costumbres y el corazón de las familias que nos eligen cada año. Y su impacto no solo es emocional: también se refleja en el reconocimiento que ha recibido a nivel nacional.  Instituciones como la Sociedad Nacional de Industrias (SNI) y la Asociación Nacional de Anunciantes (ANDA) han reconocido a Inca Kola por sus 90 años de trayectoria y su compromiso con la cultura, la identidad y aporte sostenido al país. Próximamente, la Asociación de Bodegueros del Perú (ABP) también se unirá a este espíritu de reconocer a la marca.

4. ¿Qué tipo de iniciativas están desarrollando para esta campaña de Fiestas Patrias?

Durante todo el año, hemos venido celebrando los 90 años de Inca Kola acompañando al Perú, y Fiestas Patrias es el momento clave para rendir homenaje a ese vínculo. Para ello, venimos ofreciendo una serie de experiencias únicas tanto en Lima como en el interior del país, porque sabemos que cada peruano celebra a su manera y queremos estar presentes en esas diversas formas de vivir esta fecha tan significativa. Provincias como Piura, Ica y Lima serán principales en la celebración. 

Para estas Fiestas Patrias, el mensaje principal de la marca invita a los peruanos a celebrar su identidad con todo, con la diversidad que los caracteriza, con amigos, con familia, con la mejor gastronomía peruana y por supuesto, con la bebida de sabor nacional en sus mesas. ¡No hay nada más peruano que una Inca Kola! Y nos ‘Da gusto celebrar juntos.’

Uno de los grandes ejes de esta campaña es la gastronomía, quizá la conexión más profunda y natural que tiene Inca Kola. Por eso, estaremos en la feria FILO Pollito con chifa, rindiendo homenaje a dos de los platos más representativos del sabor peruano.

Además, como parte central de esta celebración, inauguraremos una intervención artística en la Zona Monumental del Callao, junto a aliados clave y a diez artistas de distintas regiones del país. El mural, de 170 metros lineales, busca fomentar la identidad cultural peruana, revalorar espacios urbanos con historia y visibilizar el talento artístico nacional, destacando el poder de lo colectivo como parte de nuestra identidad. Este proyecto, sin duda, refuerza el propósito de construir el país que queremos.

5. A propósito de la muralización, ¿cómo ha sido la conexión de la marca con la cultura?

Creemos que la cultura es una expresión viva de la identidad, y que el arte tiene la capacidad única de emocionar, comunicar y conectar con las comunidades de forma profunda. Por eso, desde hace cinco años, venimos impulsando activamente el arte urbano como una forma de celebrar lo que nos hace únicos como país. Hasta la fecha, se han creado más de 200 murales a nivel nacional en colaboración con más de 180 artistas peruanos, como parte de iniciativas desarrolladas directamente por la marca.

Además, también venimos trabajando de manera sostenida en el marco del Pacto por la Cultura al 2030, una plataforma impulsada por el Ministerio de Cultura y la UNESCO, de la cual somos miembros fundadores. Bajo esta alianza, hemos promovido expresiones artísticas que visibilizan la diversidad, el talento local y el orgullo de nuestras raíces. Hasta la fecha, hemos colaborado con más de 30 artistas y realizado 770 metros lineales de arte urbano distribuidos en cuatro murales emblemáticos en Moyobamba, Huanchaco, Urubamba y, ahora, en el Callao.

La nueva muralización en el Callao marca nuestro cuarto mural y tiene un carácter muy especial, porque forma parte de la campaña de celebración por las 90 Fiestas Patrias que Inca Kola ha compartido con los peruanos. Más que una intervención artística, es un homenaje a la identidad que nos une y una muestra tangible de nuestro compromiso con el país y su cultura.

6. ¿Cuál es el rol de la operación peruana dentro de la Compañía Coca-Cola y cómo visualizan su futuro en el país?

Sin duda alguna, Perú es uno de los mercados más relevantes para Coca-Cola en la región, pero no solo por su volumen, sino por haber construido una operación local, hecha por peruanos y para peruanos. Contamos con seis plantas embotelladoras a nivel nacional, ubicadas en Lima, Trujillo, Iquitos, Arequipa y Cusco, y una cadena de valor que involucra a más de 131 mil personas, entre empleos directos e indirectos, según nuestro último Estudio de Huella Socioeconómica, el Sistema Coca-Cola en Perú.

Nuestro compromiso es seguir creciendo con el país, apostando por el talento peruano, la innovación y una operación que genera valor en cada etapa de su cadena productiva. Como compañía global con raíces firmes en lo local, nuestro propósito es claro: contribuir activamente al desarrollo del país en el que operamos, generando valor en cada etapa de nuestra cadena. Porque estamos convencidos de que solo trabajando juntos podemos construir el país que todos queremos. Ese es nuestro propósito compartido como Sistema Coca-Cola: nos une el país que queremos.

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