El "Estudio de Economía plateada: Situación de Personas Mayores de 50 años en Perú", elaborado por la consultora Equilibrium, reveló que los adultos mayores de 50 años en Perú priorizan la alimentación entre sus gastos. También exploró cuáles son sus canales de información prioritarios y su percepción de la realidad peruana. ¿Qué oportunidades existen para impulsar una mayor productividad y qué potencial tiene este grupo etario para las marcas?
Las peruanos y las peruanas de más de 50 años de edad impulsan más el desarrollo de emprendimientos propios que sus generaciones precedentes, concluyó el «Estudio de Economía plateada: Situación de Personas Mayores de 50 años en Perú«, elaborado por la consultora Equilibrium.
La firma –presente en siete países de la región– realizó un estudio entre el 27 de junio y el 2 de agosto pasados, en zonas urbanas y periurbanas de todas las regiones del país, con una base de 1.335 participantes de 18 a 29 años, 30 a 49 años y 50 años a más (la mayor edad promedio registrada en el estudio fue 75 años).
Así, la investigación demostró que, a medida que el rango etario aumenta, las personas dijeron que tenían más emprendimientos propios.
Al respecto, el estudio identificó que el 7,4% de las personas encuestadas en Perú de 18 a 29 años contaba con un emprendimiento propio y el 6,2% con un emprendimiento propio, además de su trabajo personal.
En el caso de las personas de 30 a 49 años, el 17,2% dijo contar con un negocio que era su único trabajo y el 12,1%, que además de un emprendimiento, contaba con un trabajo principal.
En lo que respecta a los mayores de 50 años, el 22,1% dijo tener un negocio como único o principal trabajo y el 11,4%, señaló que, además de un emprendimiento, tenía un trabajo principal. En el caso de este último grupo, David Licheri, director ejecutivo de Equilibrium, señaló que este hoy valora más su tiempo y la flexibilidad, por lo que «no está optando por tener un trabajo que sea rígido en horarios».
Le puede interesar: ¿Cuánto ganan y qué perfil requieren tener los CEO en Perú? Un reciente estudio de Cornerstone lo detalla
Otra de las razones que incentivan a las personas de más de 50 años en Perú a iniciar sus propios negocios tiene que ver con las preferencias del mercado laboral a la hora de realizar nuevas contrataciones, explica Licheri.
«Los mercados laborales están valorando cada vez más la capacidad de aprender rápido y la adaptación más que experiencia pasada al momento de seleccionar nuevas contrataciones. Esto implica que si una persona mayor, por alguna razón, llega a tener la intención de salir de un trabajo y tratar de recolocarse en el mercado laboral, [hoy] le es más difícil porque las empresas prefieren contratar [a personas] más jóvenes, [de forma] más económica y capacitar [a ese nuevo personal] en períodos cortos de tiempo», explicó Licheri. «Esto es otro incentivo más para que las personas mayores opten por generar ingresos con negocios propios», reforzó el ejecutivo.
Otros hallazgos
Equilibrium realizó la investigación con dos objetivos, explicó Licheri. Por un lado, para comprender el potencial en Perú de la economía plateada, que busca atender las demandas y las necesidades de las personas mayores de 50 años en un escenario de crecimiento demográfico e incremento de la esperanza de vida. En ese sentido, a través del estudio, Equilibrium buscó identificar los espacios que existen para incluir a este grupo etario en el desarrollo económico.
De otro lado, la consultora también apuntó a explorar las tendencias de demanda y consumo de los mayores de 50 años en Perú, partiendo de la premisa que no están suficientemente representados en las campañas de venta y mercadeo de las empresas.
A continuación, los principales hallazgos del estudio:
1-Distribución del gasto
- Respecto a la distribución de gastos, el estudio concluyó que, si bien el gasto en vivienda, servicios y entretenimiento se mantiene «bastante» proporcional a los otros grupos etarios, los mayores de 50 años tienen tendencia a gastar más en alimentación. En efecto, el 40% de sus gastos va dirigido a esta categoría, según el estudio. Al respecto, Licheri anota que esto se explica porque este grupo no afronta gastos en inmuebles, como hipoteca o alquileres, pues muchos de ellos cuentan con una vivienda propia. «Eso les deja a ellos un presupuesto extra para gastar», dice. Al mismo tiempo, el ejecutivo advierte que dicha inclinación representa una oportunidad para el sector gastronómico «de adquirir y apuntar a campañas hacia esta clientela».
2-Uso de canales de información (medios y redes sociales)
- Otro hallazgo del estudio estuvo relacionado con el uso de los medios de comunicación. En este caso, la encuesta determinó que el 78% de los mayores de 50 años usa la televisión como canal de información principal versus un 57% y 70% en las personas de 18 a 29 años y 30 a 49 años, respectivamente. Además, el 34% de los mayores de 50 años sigue escuchando radio y el 32% lee periódicos impresos de forma regular. Respecto a las redes sociales, más del 50% accede a alguna red social, principalmente Facebook, según la encuesta. ¿Va a crecer el uso de redes sociales en este grupo etario? «Definitivamente va a crecer, pero creo va a ser un crecimiento más gradual, no el crecimiento acelerado de usuario que vemos. Empieza a llegar a un punto de equilibrio. El crecimiento va a venir más por cambios generacionales que por mayor uso», responde Licheri.
Principales fuentes de noticias e información
3-Economía de la población activa
- Un cuarto hallazgo es que la población mayor de 50 años activa en Perú está «bien económicamente», dice Licheri. De acuerdo con el estudio, un 30% de este grupo percibe ingresos mayores a S/2.000. «En muchos aspectos, no es peor a las generaciones más jóvenes, sino que vemos que tienen ahorros, sí ahorran, tienen capacidad de gasto, los niveles de ingresos de quienes siguen económicamente activos no son bajos», completó. En ese sentido, señaló que se trata de un público al que hay que estudiar «antes de que la industria y la oferta imponga sobre ellos el cómo deben ser sus canales de atención, el cómo se deben informar y qué tipos de productos deberían consumir. Se debería repensar un poco la estrategia y ver qué es lo que quieren».
Ingresos personales mensuales
4-Pesimismo y migración
- De otro lado, un hallazgo saltante del estudio es que los mayores de 50 años tienden a ser el grupo con una percepción más pesimista sobre la realidad en Perú. «No es muy marcado, pero sí hay una ligera tendencia a que, con una mayor edad, son más pesimistas respecto a la situación económica y política», dice Licheri. Al respecto, puntualizó que el 17% de los adultos de más de 50 años considera que la situación económica actual es mala y peor de lo que ha estado en los últimos años y el 3% la percibe muy mala. En el caso de las personas de 30 a 49 años, la percepción alcanza al 15%, contrastó.
- Pese a dicha mirada, los mayores de 50 años no tienen en su mayoría intención de migrar como sí la tienen los jóvenes de 18 a 29 años (35% respondió afirmativamente a dicha pregunta). «Un 55% de este grupo dice que nunca ha pensado en migrar y es bastante. Solo un 11% ha dicho que definitivamente he tenido intención de migrar», detalló el ejecutivo. «A pesar de ser más pesimistas van a seguir en el país y trabajando en torno a la situación en la que viven», asegura Licheri.
Intenciones migratorias
Hecho relevante
- La consultora Equilibrium tiene operaciones en Perú, Colombia, Paraguay, Chile, República Dominicana, Ecuador y Venezuela. Ha realizado el estudio sobre economía plateada también en otros países de la región.
Para más noticias de negocios siga a Forbes Perú desde Google News