Nielsen IQ reportó que los discounters y tiendas de conveniencia lograron un crecimiento relevante, desplazando parcialmente al canal tradicional el año pasado. Se espera una recuperación del consumo este 2025.
A pesar de una contracción del -1,1% en el consumo masivo total del Perú el año pasado, el mercado peruano muestra signos de recuperación desde septiembre pasado que podrían consolidarse en 2025, apunta un reciente informe elaborado por NielsenIQ (NIQ).
Mira también: Las ganancias de SmartFit se redujeron un 54% en 2024
El informe destaca que la caída del consumo en 2024 estuvo influenciada principalmente por el comportamiento en Lima (-1,9%) y la región norte del país (-1,3%). Sin embargo, regiones como el Centro y Oriente mostraron un repunte positivo con crecimientos de dos dígitos.
Por categorías, confitería cayó un 8% debido al alza en costos de materias primas, mientra que higiene personal y tocador disminuyó en un 2,9%. En cambio, alimentos y productos de limpieza lograron crecer impulsados por una reducción en el precio promedio.
Nielsen IQ informó también que más del 50% de las categorías ajustaron sus precios debido a cambios en el mix de productos. En tanto, un 65% de las categorías aumentó sus precios, y el 59% migró hacia formatos de mayor volumen para optimizar el gasto del consumidor.
Canales de venta
La consultora indicó que en 2024 los discounters y tiendas de conveniencia lograron un crecimiento relevante, desplazando parcialmente al canal tradicional. Así, las tiendas de conveniencia —como Tambo y Oxxo— aumentaron su presencia en el mercado con una expansión significativa, alcanzando un crecimiento del 11% y favoreciendo las ventas de bebidas, snacks y chocolates.
Por su parte, los discounters —como Mass y Tiendas 3A— se consolidaron gracias a la reducción del precio promedio en productos clave como detergentes, cremas faciales y jabones.
El canal tradicional perdió un 0,8 puntos porcentuales de relevancia; mientras que los discounters y autoservicios ganaron participación al ritmo de su expansión de tiendas.
Consumo en 2025
El informe prevé que Perú cerrará el 2025 con una recuperación progresiva del poder adquisitivo, beneficiando principalmente a las categorías esenciales.
Mira también: Las ganancias de SmartFit se redujeron un 54% en 2024
«El consumidor peruano está cada vez más informado y busca la mejor ecuación de valor —precio versus beneficios—. Adaptar las estrategias de venta y portafolio según los canales de consumo será clave para las marcas que busquen consolidar su participación en el mercado», comentó Romina Lucanera, Customer Success Manager de NielsenIQ Perú.
El análisis destaca también que la omnicanalidad seguirá creciendo en 2025, impulsando la confianza del consumidor en las plataformas digitales y combinando la venta en piso con el marketplace para maximizar resultados.
Para más noticias de negocios siga a Forbes Perú desde Google News