La 14.ª edición de la lista anual de Forbes de los directores de marketing más influyentes del mundo reconoce a 50 líderes de marketing cuyo impacto en las marcas, los negocios y la cultura los distingue en el escenario global.
Impulsar el crecimiento empresarial. Presentar un nuevo producto o reactivar las ventas de uno estancado. Reforzar la confianza en una compañía en los mercados públicos y privados. Convertirse en un imán de talento. Y hacerlo todo en un mundo que se vuelve más agéntico cada día. Esas son las expectativas de los directores de marketing actuales.
Los chief marketing officers (CMO) necesitan una aljaba de flechas afiladas para desempeñar este trabajo multifacético, y una de esas flechas es la capacidad de generar influencia. Para vender, los CMO necesitan “contar” de manera efectiva, una habilidad crítica desde la sala de juntas hasta la planta de producción. El ejecutivo que publica a diario, habla en todas partes y domina la prensa especializada puede ser influyente. O puede ser simplemente visible. No son lo mismo, y confundir ambos conceptos siempre ha sido uno de los errores más costosos del campo.
Las personas en la lista Forbes 2026 de los CMO más influyentes del mundo han logrado algo mucho más difícil que atraer atención. Han movido cosas: empresas, categorías, decisiones de consumo y culturas. A veces en silencio, a veces con enorme despliegue público, pero siempre con la consecuencia comercial como estrella del norte y bajo presiones casi inimaginables hace apenas unos años. La inteligencia artificial ya no es un experimento que ocurre en algún laboratorio. Está reestructurando funciones de marketing a nivel global, reformulando la producción creativa, reduciendo plazos, personalizando a una escala que ningún equipo humano podría manejar, mientras al mismo tiempo plantea preguntas profundas sobre autenticidad, autoría y confianza. Los CMO que llegaron a nuestra lista tienen la responsabilidad de peso de determinar qué hace posible la IA y qué nunca debería reemplazar.
Los deportes, como negocio, fuerza cultural global y plataforma comercial, han llegado a una nueva escala de ambición. La aparición en la lista de líderes de marketing de la NFL, Formula 1, FIFA y la Premier League refleja cómo los CMO de estas organizaciones gestionan algunas de las marcas más vistas y cargadas emocionalmente del mundo en decenas de países y culturas, utilizando modelos de ingresos cada vez más complejos para hacerlo. Las personas que dirigen el marketing de estas entidades están entre las mejores del negocio.
La indumentaria cuenta una historia sobre el poder duradero de la identidad. Cinco marcas de esta lista —Nike, New Balance, Levi’s, American Eagle y Lululemon— venden ropa en el sentido técnico y cultura en todos los sentidos comercialmente relevantes. Sus CMO participan en algo más cercano a la antropología que a la publicidad: entender hacia dónde van las mentalidades de sus clientes y asegurarse de que la marca ya esté allí cuando lleguen.
El sector automotor atraviesa uno de los períodos más disruptivos de su historia. El vehículo mismo está siendo redefinido. El panorama competitivo se ha redibujado. Cinco CMO, de BMW, Renault, Mercedes-Benz, Nissan y Ford, aparecen en la lista de este año, una señal de que, en industrias que enfrentan una reinvención estructural, la capacidad de sostener y replantear una marca no es una habilidad blanda. Es una de supervivencia.
En toda la lista, el título “CMO” es cada vez más una abreviatura de algo más amplio. Chief Commercial Officer. Chief Growth Officer. Chief Brand Officer. Chief Customer Officer. La función ha absorbido con frecuencia responsabilidades sobre ingresos, experiencia y transformación que antes vivían en otros lugares, y los cargos están poniéndose al día. Lo que permanece constante es el mandato: conectar lo que una organización ofrece con lo que las personas realmente quieren y hacerlo de manera rentable, a escala y en el tiempo.
Muchos integrantes aparecen en la lista por segunda, tercera o cuarta vez no por una sola campaña, lanzamiento de producto o momento de relevancia cultural, sino porque su influencia ha demostrado ser duradera. Quienes habrían entrado en la lista por quinta vez ascienden a un nivel completamente nuevo: el Forbes CMO Hall of Fame. Esos nueve homenajeados especiales aparecen aquí. También identificamos a seis más que asumieron su cargo apenas este año y cuyo impacto es imposible de ignorar: nuestros CMOs to Watch.
La lista fue creada nuevamente a través de la alianza de Forbes con Sprinklr, con datos suplementarios de LinkedIn. El grupo inicial superó los 1.500 CMO en industrias y regiones de todo el mundo. Evaluamos más de 10.000 millones de puntos de datos dentro de 20 dominios de influencia en marketing que abarcan:
Atención por el trabajo de marketing: cómo los CMO impulsan la innovación en marketing y publicidad con anuncios y campañas que generan atención y reconocimiento de medios y otros canales.
Atención, sentimiento y relevancia del CMO: cómo los CMO impulsan interés, reconocimiento y buena voluntad hacia sus marcas a través de sus propios medios y presencia en línea.
Reconocimiento y sentimiento de marca: cómo los CMO impulsan la relevancia de sus marcas y su participación en la atención.
La metodología completa se puede encontrar aquí.
En un cambio frente a años anteriores, evaluamos líderes únicamente a nivel de marca empresarial, excluyendo a jefes de marketing de submarcas y divisiones. Los datos van de abril de 2025 a marzo de 2026. Aunque un CMO pueda haber dejado su cargo después de ese período, lo incluimos en la lista por su desempeño durante ese tiempo.
Las 50 personas en esta lista generan cambios de formas que no siempre se anuncian. A través de sus decisiones, relaciones, apuestas creativas y voluntad organizacional, pueden rehacer lo que hacen sus compañías y lo que sus industrias consideran posible. Eso es lo que realmente parece la influencia. Más que una publicación. Más que un panel. Es impulsar crecimiento real en un mundo que se reorganiza silenciosamente.
La lista Forbes de los CMO más influyentes del mundo: 2026
#1-10
1. Marian Lee
Chief Marketing Officer, Netflix (Estados Unidos)
Encabezando la lista Forbes de los CMO más influyentes del mundo por tercer año consecutivo, Lee ha ayudado a redefinir cómo se ve el marketing moderno de entretenimiento. Ha contribuido a transformar a Netflix de una plataforma de streaming en uno de los motores más influyentes del mundo de narración profundamente localizada y centrada en los fans, construida alrededor de la cultura, el comportamiento y la comunidad, lo que llevó a Netflix a superar los 300 millones de membresías pagas en 2025 y US$39.000 millones en ingresos. Durante el último año, también ayudó a acelerar el negocio publicitario de Netflix, que para mayo de 2026 creció hasta alcanzar más de 250 millones de usuarios activos mensuales globales. Bajo el liderazgo de Lee, Netflix se ha expandido más allá del marketing tradicional de contenidos hacia eventos en vivo, deportes y experiencias inmersivas para fans, apoyando grandes momentos culturales, incluidos The Roast of Tom Brady, la pelea Jake Paul-Mike Tyson y la alianza de la compañía con World Wrestling Entertainment. Sus equipos son conocidos por combinar interacción social, alianzas con creadores, activaciones experienciales y campañas culturalmente matizadas que convierten la programación en fenómenos globales. Su enfoque reconoce que la audiencia es cada vez más participativa, personal y moldeada por experiencias compartidas tanto en línea como fuera de línea. “El impacto real viene de encontrarse con los fans donde realmente están”, dice Lee. Ya sea ayudando a transformar Squid Game en un fenómeno mundial o construyendo impulso orgánico alrededor de éxitos emergentes como Baby Reindeer, Lee ha ayudado a posicionar a Netflix en el centro de la cultura pop. Antes de convertirse en CMO en 2022, Lee ocupó cargos de liderazgo sénior en Spotify, Condé Nast y J.Crew.
2. Emily Prazer
Chief Commercial Officer, Formula 1, y presidenta y CEO, Las Vegas Grand Prix, Inc. (Reino Unido)
Prazer supervisa la estrategia comercial de una de las entidades deportivas globales de mayor crecimiento. En 2025, Formula 1 generó un récord de US$3.870 millones en ingresos, con una asistencia que alcanzó 6,75 millones y una audiencia 21% superior frente al año anterior, a medida que el deporte se expandió del automovilismo hacia entretenimiento, medios, hospitalidad y experiencias de consumo más amplias. Lideró el desarrollo y lanzamiento del Gran Premio de Las Vegas, uno de los eventos más ambiciosos del deporte moderno, estableciéndolo como una plataforma comercial y de hospitalidad de primer nivel y asegurando una extensión de largo plazo hasta 2037. Reformuló la estrategia de alianzas de Formula 1, supervisando importantes acuerdos con marcas como American Express y LVMH para ampliar la huella comercial del deporte. Más allá de los patrocinios, ha extendido el alcance de F1 mediante experiencias para fans durante todo el año, productos de consumo y proyectos de medios, incluido el apoyo a la esperada película de F1 de Apple Original Films. “Para los líderes, la oportunidad está en pensar más grande: ir más allá de los momentos para crear comunidades y experiencias de las que la gente realmente quiera ser parte”, dice Prazer. Además de sus funciones en F1, se desempeña como presidenta y CEO de Las Vegas Grand Prix, Inc. Esa carrera de 2025, con entradas agotadas, atrajo a más de 300.000 asistentes y generó 1.800 millones de impresiones sociales. Esta es la primera aparición de Prazer en la lista Forbes de los CMO más influyentes del mundo.
3. Frank Cooper III
Chief Marketing Officer, Visa (Estados Unidos)
Cooper lidera el marketing global de Visa en funciones de consumo, B2B, patrocinios, digital y analítica en más de 200 países. En 2025, Visa generó más de US$40.000 millones en ingresos, procesó más de 245.000 millones de transacciones y expandió su red a 12.000 millones de puntos finales. A medida que aumentan los pagos digitales, Cooper se ha enfocado en conectar comercio, cultura y tecnología. Su influencia es evidente en el trabajo de Visa con los Juegos Olímpicos y Paralímpicos y la Copa Mundial Femenina de la FIFA, donde los patrocinios apoyan a mujeres emprendedoras y pequeñas empresas. Ha supervisado campañas de alto perfil como “Tap In”, con Jason Sudeikis, y “Pro Move”, con Anderson .Paak, para educar a los consumidores sobre seguridad financiera y comercio digital. “Estamos al borde de un renacimiento del marketing, en el que surgirán nuevas formas de narrativa, los agentes de IA se convertirán en un segmento de clientes y la confianza será un bien preciado”, dice Cooper. Antes fue líder en BlackRock, BuzzFeed y PepsiCo. Esta es la cuarta aparición de Cooper en la lista de Forbes.
4. Tim Ellis
Chief Marketing Officer, National Football League (Estados Unidos)
Bajo la dirección de Ellis, la NFL ha evolucionado más allá de una liga deportiva para convertirse en una de las plataformas de entretenimiento más influyentes del mundo. Reconocido por modernizar la marca de la liga, ha ayudado a alejar a la NFL de los mensajes corporativos tradicionales hacia una experiencia de fans más relevante e inclusiva, construida alrededor de jugadores, comunidades e interacción durante todo el año. Una piedra angular de la estrategia de Ellis es la iniciativa “Helmets Off”, que reposicionó a los jugadores como personalidades multidimensionales y no como simples atletas. Al destacar sus trayectorias personales, moda e intereses diversos, la liga ha profundizado su conexión con públicos más jóvenes, mujeres y audiencias hispanas, cultivando la base de fanáticos más grande y diversa en la historia de la NFL. Además, Ellis ha liderado la expansión de la liga hacia videojuegos, redes sociales y plataformas de creadores, mientras acelera el alcance global a través de partidos internacionales y la promoción del flag football antes de su debut olímpico en 2028. En 2025, la liga generó más de US$23.000 millones en ingresos y representó 86 de las 100 transmisiones televisivas más vistas en Estados Unidos. Los reconocimientos de Ellis han incluido su ingreso al American Advertising Federation Hall of Fame y al Marketing Hall of Fame, múltiples premios Emmy y ser nombrado Marketer of the Year por Ad Age. Esta es la cuarta aparición consecutiva de Ellis en la lista de los CMO más influyentes del mundo.
5. Mark Weinstein
Chief Marketing Officer y Head of Luxury Brands, Hilton (Estados Unidos)
Al liderar la marca, el marketing de desempeño y la estrategia de lujo de Hilton, Weinstein supervisa un portafolio global que abarca 28 marcas y más de 9.200 hoteles en 144 países y territorios. Ha encabezado la plataforma permanente “Hilton. For the Stay.” y la campaña “It Matters Where You Stay”, al tiempo que impulsa el crecimiento récord de Hilton Honors, que ha superado los 250 millones de miembros mediante alianzas estratégicas con American Express, Mastercard, McLaren Racing, los GRAMMYs, AutoCamp y Explora Journeys. Bajo su liderazgo, y durante la expansión de Hilton con 500.000 habitaciones hoteleras planeadas o en construcción en todo el mundo, la marca continúa respondiendo a la demanda global de experiencias de lujo, estilo de vida y premium. “El futuro del marketing pertenece a las marcas con convicción”, dice Weinstein. “La IA hará que la creatividad sea más accesible y la relevancia más escalable, pero las marcas que realmente sobresalgan serán aquellas que combinen tecnología con humanidad”. Antes de Hilton, Mark fue consultor en MarketBridge y PricewaterhouseCoopers.
6. Chris Davis
Global Brand President & Chief Marketing Officer, New Balance (Estados Unidos)
Siguiendo el espíritu “Fearlessly Independent Since 1906” de New Balance, Davis ha ayudado a liderar la transformación de la compañía de una empresa centrada en producto a una centrada en marca. Prioriza el valor de marca a largo plazo por encima del entusiasmo de corto plazo, posicionando a la compañía como una marca preeminente en deportes de élite, moda urbana y moda de lujo. A través de un modelo de alianzas coautoradas, Davis ha construido colaboraciones en deportes, entretenimiento y lujo, con atletas como Coco Gauff, Shohei Ohtani y Cooper Flagg, así como Prada, Moncler y LVMH. “El futuro no estará definido por lo que la tecnología pueda hacer, sino por lo que el instinto humano, la empatía y la imaginación puedan crear”, dice Davis. Supervisa la arquitectura global de productos, merchandising y estrategia de generación de demanda de la compañía en 130 países. Desde 2021, New Balance más que duplicó sus ventas globales hasta US$9.200 millones en 2025.
7. Jochen Goller
Miembro del Consejo de Administración para Clientes, Marcas y Ventas, BMW AG (Alemania)
Goller supervisa la estrategia de clientes, ventas globales, gestión de marca y marketing para BMW, Mini y Rolls-Royce en un momento decisivo para la industria automotriz. En 2025, BMW generó US$156.000 millones en ingresos mientras continuaba expandiendo las ventas de vehículos electrificados y preparaba el lanzamiento de Neue Klasse, la plataforma de nueva generación de la compañía diseñada para integrar motores eléctricos, software, IA y experiencias digitales. Su liderazgo llega mientras los fabricantes de automóviles navegan una competencia cada vez más intensa en vehículos eléctricos, expectativas cambiantes de los consumidores y crecientes presiones geopolíticas. Con más de dos décadas en BMW, incluidos ocho años liderando las operaciones de la compañía en China, su mayor mercado, Goller ha desempeñado un papel central en la configuración de la estrategia comercial de Neue Klasse, comenzando con el muy esperado BMW iX3. También ha continuado el despliegue del modelo de ventas por agencia de BMW en Europa, parte de un esfuerzo más amplio por fortalecer las relaciones directas con los clientes y modernizar la experiencia minorista. Goller ha ayudado a guiar a BMW a través de la volatilidad del mercado, incluida la incertidumbre arancelaria y la mayor competencia de precios en China, mientras mantiene el enfoque de la compañía en el posicionamiento premium. “El futuro del marketing se construye sobre la relevancia y un enfoque centrado en las personas que amplifica la creatividad”, dice Goller. Esta es la primera aparición de Goller en la lista Forbes de los CMO más influyentes del mundo.
8. Marc Speichert
Executive Vice President y Chief Commercial Officer, Four Seasons Hotels and Resorts (Canadá)
Bajo el liderazgo de Speichert, Four Seasons ha perseguido una de las estrategias de expansión más ambiciosas de la industria hotelera al ampliar su negocio en hoteles, residencias, aviación privada, yates, bienestar, retail y viajes experienciales. A medida que el lujo se define cada vez más por la personalización y no solo por la exclusividad, Speichert afirma que la tecnología debe mejorar, no reemplazar, la experiencia humana. “En Four Seasons llamamos a esto IA con IE, donde los avances en tecnología se unen con la inteligencia emocional y el cuidado genuino de nuestra gente”, dice. Desde que se unió a Four Seasons en 2021 como el primer chief commercial officer de la compañía, Speichert también ha ayudado a llevar la marca más allá de la hospitalidad tradicional apoyándose en conocimientos del consumidor e innovación digital. Esa visión está tomando forma a través de proyectos como Four Seasons Yachts, la primera entrada de la compañía en viajes marítimos de lujo, que se espera lanzar más adelante este año y refleja el movimiento más amplio de la marca más allá de la hotelería tradicional. Antes de Four Seasons, ocupó cargos de liderazgo sénior en GSK Consumer Healthcare, Google, L’Oréal y Colgate-Palmolive.
9. Kate Rouch
Ex Chief Marketing Officer, OpenAI (Estados Unidos)
Antes de dejar el cargo en abril por razones de salud, Rouch ayudó a moldear la narrativa pública alrededor de una de las compañías tecnológicas más disruptivas del mundo. Como primera CMO de OpenAI, lideró el marketing global mientras ChatGPT evolucionaba de una curiosidad revolucionaria a una plataforma masiva con cientos de millones de usuarios. Durante su gestión, los ingresos anuales de OpenAI superaron los US$20.000 millones a medida que la adopción de IA generativa se aceleraba entre consumidores, empresas y gobiernos. Rouch influyó en la expansión de OpenAI más allá de la comunidad tecnológica hacia la cultura popular, especialmente al supervisar la primera campaña de la compañía en el Super Bowl, “Introducing the Intelligence Age”, un hito que posicionó a la IA junto a revoluciones tecnológicas anteriores ante una enorme audiencia global. También ayudó a moldear el enfoque público de OpenAI sobre confianza, transparencia y comercialización en medio de una competencia sectorial cada vez más intensa. Antes, Rouch pasó más de una década en Meta escalando Facebook, Instagram y WhatsApp, y fue la primera CMO de Coinbase. “Cada generación recibe un puñado de tecnologías que cambian fundamentalmente lo que es posible”, dice Rouch. “Las marcas que más importan en la era de la IA son aquellas que hacen que la tecnología poderosa se sienta útil, comprensible y profundamente humana”. Esta es su primera aparición en la lista Forbes de los CMO más influyentes del mundo.
10. Romy Gai
Chief Business Officer, FIFA (Suiza)
Desde que asumió su cargo en 2022, Gai ha modernizado las estrategias comerciales y de interacción con fans de FIFA antes de la Copa Mundial de 2026. Bajo su dirección, FIFA lanzó alianzas pioneras de “Preferred Platform” con YouTube y TikTok para entregar contenido en tiempo real y detrás de cámaras mediante programas de creadores y cobertura impulsada por IA. Acuerdos de alto perfil con Kraken, Unilever y Salesforce ayudaron a impulsar más de US$2.600 millones en ingresos en 2025. “En FIFA, aprovechamos el poder del fútbol para unir al mundo, y ese mismo principio debe guiar el marketing moderno en la construcción de experiencias inclusivas, auténticas y emocionalmente significativas en un escenario global”, dice Gai. Con el torneo de 2026 proyectado para generar US$8.900 millones y un posible impacto de US$40.000 millones en el PIB global, el exejecutivo de Juventus continúa consolidando el fútbol como una plataforma empresarial global de primer nivel.
#11-20
11. Nicole Hubbard Graham
Executive Vice President & Chief Marketing Officer, Nike (Estados Unidos)
Graham supervisa los portafolios de Nike, Jordan y Converse, ayudando a impulsar la estrategia “Sport Offense” de la marca atlética más grande del mundo. Ayudó a liderar “Winning Isn’t For Everyone”, la campaña global de Nike para los Juegos Olímpicos de París, que generó más de 12.000 millones de impresiones a nivel global y fue clasificada en primer lugar, por la plataforma de inteligencia del consumidor Engagement Labs, entre los patrocinadores olímpicos por interacción emocional y recordación. Mientras ayudaba a Nike a generar US$46.300 millones en ingresos en 2025, también expandió la icónica plataforma “Just Do It” a través de la campaña “Why Do It?”, que se enfocó en los jóvenes y cambió la narrativa de la presión pura por el rendimiento hacia el propósito interno y la reflexión. Reinterpreta los elementos emocionales del deporte al enfocarse en los desafíos psicológicos que enfrentan los jóvenes de hoy, ajustando el eslogan de un mandato inflexible a una pregunta reflexiva. Una veterana de Nike que regresó a la compañía en 2024, Graham también ha ayudado a integrar momentos deportivos en vivo, narrativas de atletas y el ecosistema digital de Nike en una experiencia de consumidor más unificada.
12. Craig Brommers
Chief Marketing Officer, American Eagle (Estados Unidos)
Brommers ayudó a convertir a American Eagle en una de las marcas más culturalmente relevantes para la generación Z, ayudando a la compañía a generar más de US$5.300 millones en ingresos anuales en 2025. Bajo su liderazgo, la compañía ha afinado su voz mediante campañas que mezclan moda y entretenimiento mientras provocan conversación, y en ocasiones controversia, como los anuncios de la marca con Sydney Sweeney y el homófono de “jeans” y “genes” que llevó a críticos a acusar al anuncio de promover inadvertidamente la eugenesia y la superioridad genética. Su influencia llega mientras las marcas compiten cada vez más por atención en comunidades digitales fragmentadas. “Me gusta decir que las grandes marcas deben programarse como un servicio de streaming: darle a su audiencia momentos recurrentes que amen e historias que las mantengan al borde del asiento, con giros que nunca vieron venir”, dice Brommers. “Y, sobre todo, nunca ser aburridas”. Antes de unirse a American Eagle, Brommers ocupó cargos de liderazgo sénior en marketing en Gap, Abercrombie & Fitch y Calvin Klein, construyendo una carrera alrededor de modernizar marcas heredadas para nuevas generaciones.
13. Vineet Mehra
Chief Growth and Marketing Officer, Chime (Estados Unidos)
Desde que se unió a Chime en 2022, Mehra ha unificado marca, producto y datos en un solo motor que ayudó a impulsar el debut de Chime en el mercado público en 2025, US$2.200 millones en ingresos y un crecimiento interanual de 31%. Al respaldar innovaciones como MyPay y la Chime Card, ha fortalecido la posición de la compañía como una marca líder de servicios bancarios. “Estamos viviendo, incuestionablemente, la era dorada del marketing”, dice Mehra. “Las herramientas están disponibles para todos. Lo que separa a los ganadores es cómo las usan para construir marcas que importan a las personas e impulsan crecimiento duradero”. La estrategia de Mehra es característica de una carrera construida sobre la creación de categorías, no solo la competencia en ellas. Antes de Chime, impulsó la transformación digital en Walgreens y ayudó a llevar la genómica de consumo al mercado masivo en AncestryDNA.
14. Tressie Lieberman
Executive Vice President y Global Chief Brand Officer, Starbucks (Estados Unidos)
En un cargo recién creado para Starbucks, Lieberman tiene la tarea de afinar el enfoque de la compañía en su herencia central de café. Al unir su profunda experiencia y las expectativas modernas de los consumidores, el enfoque de Lieberman se basa en evaluar cambios en lealtad y conveniencia para una compañía que genera US$36.000 millones en ingresos anuales. Supervisa un amplio portafolio, desde marketing y producto hasta insights digitales y CPG, mientras diseña el próximo capítulo de la posición global de Starbucks. “Las marcas ganadoras se construyen con equipos obsesionados con entender cómo cambia el mundo, qué necesitan realmente los clientes y cómo su marca puede aportar valor real”, dice Lieberman. “En un mundo que se mueve más rápido cada día, la relevancia pertenece a los curiosos”. Su carrera ha estado definida por reinvenciones de alto riesgo, especialmente la mejora de los esfuerzos digitales de Chipotle, como los pedidos en tabletas, y la revitalización de la marca Yahoo para una nueva generación. Esta es la primera aparición de Lieberman en la lista de Forbes.
15. Takeshi Numoto
Executive Vice President & Chief Marketing Officer, Microsoft (Estados Unidos)
Numoto dirige la estrategia global de marca, producto y comercial de la amplia cartera de Microsoft, que abarca Azure, Windows, Xbox y Copilot. Está en el nexo del cambio más crítico de la industria, escalando la estrategia de IA de Microsoft más allá de las interfaces de chat para incluir sistemas agénticos sofisticados y plataformas empresariales completas. Arquitecto clave del crecimiento de Microsoft, que alcanzó US$281.000 millones en ingresos fiscales de 2025, Numoto está ayudando a redirigir el futuro del trabajo a medida que Microsoft incorpora IA directamente en el tejido de la productividad diaria mediante Microsoft 365 y GitHub. “El futuro del marketing no se trata de hacer más. Se trata de acortar la distancia entre una idea y su impacto. La IA lo hace posible, pero también eleva el estándar sobre el oficio y el juicio”, dice Numoto.
16. Jane Wakely
Executive Vice President, Chief Consumer & Marketing Officer y Chief Growth Officer, International Foods, PepsiCo (Estados Unidos)
Wakely lidera la organización global de consumidores de PepsiCo en marketing, insights, I+D, diseño y estrategia de categorías, mientras también supervisa el crecimiento del negocio internacional de alimentos de la compañía. En 2025, PepsiCo generó más de US$92.000 millones en ingresos anuales, con digital representando más de 70% de su inversión publicitaria a medida que la compañía expandía el uso de IA, medios de comercio y capacidades de marketing basadas en datos. Sus responsabilidades incluyen Growth Navigator, una plataforma de datos y analítica utilizada para identificar oportunidades de categoría, consumidor y mercado en el portafolio global de PepsiCo. También supervisa una de las organizaciones creativas internas más grandes de la industria, un equipo de 500 personas que ha obtenido más de 160 Cannes Lions y 100 Effie Awards durante la última década. “La tecnología puede cambiar cómo se encuentran las marcas, pero son la comprensión humana y la creatividad las que en última instancia determinan si son elegidas y amadas”, dice Wakely. Las responsabilidades de Wakely se extienden más allá del marketing hacia la innovación de producto, el diseño y la estrategia de crecimiento a largo plazo. Su influencia es evidente en importantes alianzas globales, incluido el acuerdo de PepsiCo con Formula 1, que integra marcas como Gatorade, Doritos y Sting Energy.
17. Sumit Virmani
Global Chief Marketing Officer, Infosys (Estados Unidos)
Virmani impulsa la marca global, las estrategias de marketing y las comunicaciones de Infosys, enfatizando la autenticidad en el centro de la marca y ayudando a generar más de US$19.000 millones en ingresos en el año fiscal 2025. Su liderazgo se extiende más allá del marketing: al encabezar alianzas globales de alto perfil, especialmente en tenis de élite y de base, aprovechó el deporte para contar historias de marca y mostrar la tecnología de la compañía. También gestiona directamente el marketing del portafolio de productos y plataformas, impulsando la expansión de marcas insignia como Finacle. Más allá de su rol principal, Virmani forma parte de varias juntas y es fiduciario de la Infosys Foundation. “El futuro del marketing pertenecerá no a las marcas que simplemente usen IA para volverse más eficientes, sino a aquellas que creen una relevancia humana más profunda a escala”, dice Virmani. “En la carrera por la eficiencia, la autenticidad será el verdadero diferenciador”. Este es su cuarto año consecutivo en la lista Forbes de los CMO más influyentes.
18. Jim Mollica
President, Luxury Consumer Audio & Chief Marketing Officer, Bose (Estados Unidos)
Mollica lidera la estrategia global de marca y la interacción con consumidores de Bose junto con su división de audio de lujo, que incluye McIntosh y Sonus faber. A medida que Bose se expande en audio personal, entretenimiento en el hogar y alianzas automotrices, Mollica supervisa un portafolio dentro de un mercado global de audio de lujo que superó US$125.000 millones en ingresos en 2025. Su liderazgo refleja un giro estratégico hacia la relevancia ganada por encima de la publicidad tradicional; en 2026 lanzó Bose Studios para apoyar a artistas emergentes y producir contenido original. Este cambio de un marketing centrado en hardware a un modelo de contenidos enfatiza la programación específica por plataforma en redes sociales y alianzas con creadores. “Las marcas líderes del futuro no se construirán mediante campañas aisladas o alcance pago constante”, dice Mollica. “Se construirán mediante un flujo constante de contenido impulsado por una misión que gane la atención de las personas con el tiempo”. La trayectoria de Mollica incluye cargos sénior en Under Armour, Disney, Viacom/MTV Networks, Ralph Lauren y Nissan.
19. Manu Orssaud
Chief Marketing Officer, Duolingo (Reino Unido)
Orssaud supervisa el marketing de Duolingo, la plataforma de aprendizaje de idiomas que superó US$1.000 millones en ingresos en 2025 al expandirse hacia matemáticas, música y alfabetización. Desde que se unió a la compañía en 2020, ha ayudado a transformar la mascota del búho verde de Duolingo en uno de los personajes más visibles de las redes sociales, generando miles de millones de impresiones orgánicas y ayudando a establecer la marca como un caso de estudio en atención ganada. Bajo el liderazgo de Orssaud, Duolingo se hizo conocida por una estrategia social distintiva que priorizaba la participación en la cultura de internet por encima de la publicidad tradicional. El enfoque ayudó a la compañía a llegar a audiencias más jóvenes. “El futuro del marketing se trata menos de comprar atención y más de ganar relevancia”, dice Orssaud. “Las marcas que ganen se sentirán más como creadores y comunidades que como anunciantes”. Entre los esfuerzos más notables de la compañía estuvo un anuncio de cinco segundos en el Super Bowl, programado para coincidir con notificaciones de la aplicación enviadas a millones de usuarios, vinculando un gran momento mediático directamente con la acción del cliente. A medida que la audiencia y la visibilidad de Duolingo han crecido, Orssaud también ha ampliado la mezcla de marketing de la compañía más allá de las redes sociales, expandiendo alianzas con creadores e integrando la marca más directamente en la experiencia del producto. Antes de unirse a Duolingo, Orssaud ocupó cargos de liderazgo sénior en marketing en Spotify y Sony Interactive Entertainment.
20. Denise Persson
Chief Marketing Officer, Snowflake (Estados Unidos)
Persson ha pasado casi una década ayudando a construir Snowflake desde una compañía tecnológica emergente hasta uno de los actores más importantes en software empresarial. “La IA está cambiando fundamentalmente lo que los especialistas en marketing pueden hacer, desde la personalización hasta la toma de decisiones en tiempo real, pero nada de eso importa si los clientes no confían en cómo se usan sus datos”, dice Persson. Los ingresos de Snowflake crecieron casi 30% en 2025 hasta US$4.680 millones. Antes de unirse a Snowflake en 2016, Persson fue CMO de Apigee y ocupó cargos de liderazgo sénior en Genesys, ayudando a guiar a esas compañías tecnológicas a través de salidas a bolsa y adquisiciones. Esta es la primera aparición de Persson en la lista Forbes de los CMO más influyentes.
#21-30
21. Zach Kitschke
Global Chief Marketing and Communications Officer, Canva (Australia)
Como empleado número 5 de Canva, Kitschke ha pasado 13 años escalando la compañía hasta convertirla en un líder global de diseño. Para 2025, el enfoque de Canva en comunicación visual e innovación en IA llevó a la compañía a superar los US$3.000 millones en ingresos. “Estamos entrando en un gran renacimiento creativo”, dice Kitschke. “Las marcas que definan el próximo capítulo no serán simplemente las más rápidas o las más ruidosas. Serán aquellas con un punto de vista claro, un profundo sentido de responsabilidad y la imaginación para crear trabajo que realmente importe”. Bajo el liderazgo de Kitschke, Canva se ha convertido en una plataforma universal de colaboración, redefiniendo cómo las organizaciones pueden contar sus historias visualmente. A medida que la IA generativa reformula la industria, defiende una tecnología que mejore la creatividad de manera más eficiente. Esta es la cuarta aparición consecutiva de Kitschke en esta lista de Forbes.
22. Marc Hazan
Vice President, Business Development and Partnerships, Spotify (Suecia)
Hazan supervisa las iniciativas de crecimiento, alianzas y comerciales de Spotify, ayudando a impulsar la plataforma, que alcanzó 678 millones de usuarios activos mensuales y generó US$19.400 millones en ingresos en 2025. Desde que se unió a la compañía en 2011, ha desempeñado un papel clave en la expansión de Spotify Premium de un millón a 268 millones de suscriptores, mientras moldeaba la estrategia de alianzas detrás de algunos de los esfuerzos de crecimiento de consumidores y negocios más visibles de la compañía. La alianza histórica de Spotify con el FC Barcelona reimaginó el patrocinio deportivo tradicional al integrar artistas directamente en la plataforma global del club. La colaboración incluyó camisetas especiales para días de partido que destacaron a artistas como Drake y Rosalía. Hazan también lidera la ejecución global de Spotify Wrapped, la campaña anual de escucha personalizada de la compañía que ha evolucionado hasta convertirse en un momento de marketing ampliamente esperado y compartido. “Lo más poderoso que una marca puede hacer hoy es hacer que alguien sienta que pertenece a algo”, dice Hazan. “Cuando el fandom se convierte en tu estrategia, dejas de interrumpir la vida de las personas y empiezas a formar parte de ella”. A medida que Spotify se expande en video, monetización de creadores y nuevos modelos de alianzas, Hazan continúa ayudando a moldear cómo la compañía convierte la escala de audiencia en interacción, lealtad y relevancia cultural más profundas.
23. Juan Manuel Cendoya
Vice Chair, Santander España, y Senior Vice President and Head of Communications, Corporate Marketing and Research, Grupo Santander (España)
Cendoya lidera comunicaciones, marketing e investigación para Grupo Santander, que registró US$67.300 millones en ingresos en 2025 y atiende a 175 millones de clientes. En más de dos décadas en el banco, ha establecido a Santander como una marca financiera global líder, supervisando su voz pública en mercados regulatorios, de inversionistas y de consumidores. Su liderazgo incluyó la unificación global de marca y alianzas de alto perfil con Formula 1 y Ferrari. Recientemente, Cendoya simplificó el marketing global mediante Publicis Flame, una agencia que integra servicios creativos, de medios y de datos. También dirige el Public Policy and Research Centre de Santander, donde aboga por marcos regulatorios europeos simplificados para pequeñas empresas con el fin de fomentar la innovación. “El futuro del marketing está en la hiperpersonalización, pero el desafío va mucho más allá”, dice Cendoya. “Las marcas que realmente destacarán son aquellas capaces de usar tecnologías no solo para vender de manera más efectiva, sino para conectar de forma más significativa y responsable con la sociedad”.
24. Arnaud Belloni
Chief Branding Officer, Renault Group (Francia)
Belloni impulsa la estrategia de marca de Renault, que generó US$65.000 millones en ingresos en 2025, mediante un giro hacia la electrificación, la movilidad definida por software y el desempeño. Al supervisar las marcas Renault, Dacia, Alpine y Mobilize, ha acelerado las ambiciones de vehículos eléctricos con lanzamientos de alto perfil como el Renault 5 E-Tech, así como la expansión global de Alpine. En 2025, las ventas de vehículos eléctricos de Renault consolidaron a la compañía como uno de los grupos automotrices de mayor crecimiento de Europa. Esta es su primera aparición en la lista Forbes de los CMO más influyentes del mundo.
25. Will Brass
Chief Commercial Officer, Premier League (Reino Unido)
Brass supervisa el futuro comercial de la liga de fútbol más vista del mundo, cuyo alcance e influencia cultural abarcan todos los continentes. Al ayudar a la Premier League a generar más de US$8.900 millones en 2025, lidera un ecosistema complejo de alianzas globales, licencias, desarrollo de marca y estrategia de eventos. Desde que se unió a la organización en 2016, Brass ha elevado la marca Premier League atrayendo socios de primer nivel como Microsoft, Adobe, Coca-Cola y Puma. Las etapas previas de la carrera de Brass abarcaron derecho, finanzas y gestión deportiva: asesoró a clubes de fútbol europeos en Rothschild, lideró desarrollo de negocios para Tottenham Hotspur y representó talento en Creative Artists Agency. Hoy extiende esa experiencia como miembro de la junta de Rezzil y miembro del consejo asesor de England Women’s Player Partnership.
26. Lara Balazs
Chief Marketing Officer & EVP, Global Marketing, Adobe (Estados Unidos)
Balazs lidera el marketing y las comunicaciones globales de Adobe, supervisando marca, crecimiento, interacción con clientes y reputación corporativa para una compañía que generó más de US$23.000 millones en ingresos en 2025. Desde que se unió a Adobe en 2024, ha desempeñado un papel central en posicionar a la compañía en la intersección de creatividad, marketing e inteligencia artificial, a medida que la IA generativa reformula cómo se crea y distribuye contenido. “El futuro no pertenecerá a las marcas que simplemente usen IA”, dice Balazs. “Pertenecerá a aquellas que combinen marketing, creatividad y tecnología con ingenio humano, empatía y buen juicio”. Para 2025, los clientes habían generado más de 24.000 millones de activos usando Firefly, convirtiéndola en una de las plataformas de IA generativa más utilizadas en la industria creativa. Balazs también ha ayudado a expandir las capacidades de IA empresarial de Adobe mediante iniciativas que permiten a las organizaciones incorporar estándares de marca directamente en flujos de trabajo creativos. Más allá de la tecnología, ha trabajado para ampliar la conexión de Adobe con comunidades de creadores a través de alianzas en deportes, entretenimiento y diseño, incluidas inversiones en deportes femeninos y experiencias enfocadas en creadores. Antes de unirse a Adobe, Balazs fue Chief Marketing Officer en Intuit y ocupó cargos de liderazgo sénior en Amazon, Visa y Nike.
27. Melody Lee
Chief Marketing Officer, Mercedes-Benz USA (Estados Unidos)
Lee supervisa el posicionamiento de marca, la estrategia de marketing y la interacción con clientes para una compañía que generó más de US$143.000 millones en ingresos en 2025 y mantuvo su posición como la segunda marca de lujo más valiosa del mundo. Bajo su liderazgo, Mercedes-Benz ha ampliado su enfoque más allá de los compradores de lujo actuales para incluir a los consumidores aspiracionales del mañana mediante un enfoque de “drivers and dreamers”, que extiende la presencia de la marca en deportes, entretenimiento y plataformas experienciales. Lee ha defendido lo que llama la estrategia de “lujo de elección”, que posiciona los vehículos eléctricos y de combustión no como conceptos en competencia, sino como caminos complementarios hacia la misma experiencia premium. Lee también ha ayudado a profundizar la relevancia cultural de la marca mediante iniciativas como The Table, una plataforma que conecta a Mercedes-Benz con artistas, creadores y emprendedores influyentes. A medida que el lujo converge cada vez más con tecnología, personalización y experiencia, Lee ayuda a asegurar que Mercedes-Benz siga siendo tan atractiva para la próxima generación como lo ha sido durante un siglo.
28. Edward Bell
General Manager, Brand, Insights and Marketing Communications, Cathay Pacific (China)
Al ayudar a Cathay Pacific a generar cerca de US$15.000 millones en ingresos en 2025, Bell ha sido central en la reconstrucción de la aerolínea tras la pandemia, reconectando con viajeros mediante una estrategia que equilibra emoción, experiencia, producto y servicio. Bajo su dirección, Cathay estrenó la Aria Suite, una reimaginación del viaje premium, junto con la campaña global “Where Artistry Takes Flight”, en la que la aerolínea se asoció con una plataforma ética de IA para crear una herramienta artística interactiva. Los usuarios fueron invitados a enviar prompts de texto describiendo los destinos de vacaciones de sus sueños. La plataforma transformaba instantáneamente esas ideas en textos en pinturas maestras digitales únicas que terminaron enmarcando la arquitectura y textura de la cabina de vuelo como una forma de arte curada. Bell también encabezó el despliegue de la estrategia de marca maestra de Cathay, impulsando la filosofía “Move Beyond”, que se enfoca en superar las expectativas de los pasajeros e impulsar la excelencia en el servicio.
29. Kenny Mitchell
Senior Vice President and Chief Marketing Officer, Levi Strauss & Co. (Estados Unidos)
Desde que se unió a Levi Strauss & Co. en 2023, Mitchell ha supervisado esfuerzos para continuar expandiendo su liderazgo global en denim, construido durante más de 170 años, y profundizar la interacción con consumidores más jóvenes. La influencia de Mitchell fue particularmente visible a través de la creciente presencia de Levi’s en música, deportes y entretenimiento. En 2025, mientras generaba más de US$6.300 millones en ingresos, la compañía se asoció con Beyoncé en su campaña “REIIMAGINE”, reinterpretando anuncios icónicos de Levi’s para una nueva generación tras el impulso creado por su álbum Cowboy Carter y “Levii’s Jeans”. Mitchell también lideró el regreso de Levi’s al Super Bowl después de más de dos décadas mediante la campaña global “Behind Every Original”, con un elenco multigeneracional que incluyó a Beyoncé, Rosé, Shai Gilgeous-Alexander, Questlove y Woody de Pixar. Más allá de las campañas, Mitchell ha reformulado el modelo operativo creativo de Levi’s al alejarse de una estructura tradicional de agencia titular a favor de una red más flexible de socios creativos diseñada para reflejar mercados locales, cultura emergente y comportamiento cambiante del consumidor. “Las marcas que están ganando no persiguen la atención: la ganan moviéndose con la cultura, apareciendo de formas que se sienten reales y manteniéndose fieles a lo que son”, dice Mitchell. Antes de unirse a Levi’s, Mitchell ocupó cargos de liderazgo sénior en marketing en Snap, McDonald’s, Gatorade y NASCAR.
30. Asmita Dubey
Chief Digital & Marketing Officer, L’Oréal Groupe (Francia)
Dubey está guiando a L’Oréal Groupe hacia un marketing aumentado con digital y beauty tech en el centro. Supervisa la estrategia de marca, la innovación digital y la transformación en un portafolio que incluye L’Oréal Paris, Lancôme, Maybelline, Kérastase y CeraVe. Ha posicionado a la compañía de belleza más grande del mundo a la vanguardia de “Beauty Tech”, integrando datos, creatividad e IA para mejorar las experiencias de los consumidores. En 2025, la expansión de la plataforma de IA generativa de L’Oréal, CreAItech, aceleró la creación y localización de contenido en más de 150 mercados, manteniendo al mismo tiempo la consistencia de marca. “Podemos exigirle más a la IA para aumentar el marketing tanto para el trayecto del especialista en marketing como del consumidor”, dijo Dubey. Bajo su liderazgo, L’Oréal generó cerca de US$49.000 millones en ingresos en 2025, superando al sector global de belleza mediante un ecosistema digital robusto y más de 60.000 colaboraciones con creadores.
#31-40
31. Allyson Witherspoon
Chief Marketing Officer (US) & Global Brand Advisor, Nissan (Estados Unidos)
Witherspoon supervisa la estrategia global de marca, el marketing en Estados Unidos y la innovación en datos para el gigante automotor de US$76.000 millones. Con más de dos décadas en la industria, ha llevado a Nissan de ser un anunciante tradicional de automóviles a una marca ágil y basada en datos, escalando la IA desde pilotos experimentales aislados hasta la columna vertebral del marketing global de Nissan. Witherspoon está impulsando el despliegue de un portafolio de nueva generación, desde vehículos eléctricos hasta crossovers electrificados, para satisfacer las demandas de los consumidores modernos. Esta es su primera aparición en la lista Forbes de los CMO más influyentes.
32. Antonia Wade
Global Chief Marketing Officer, PwC (Reino Unido)
Wade lidera la primera actualización global de marca de PwC en 14 años, reposicionando a la firma como una organización más orientada a la tecnología e impulsada por IA mediante una amplia renovación de identidad visual y verbal, campaña publicitaria global y estrategia integrada de medios. La transformación llega mientras PwC acelera sus iniciativas globales de IA, incluidas inversiones en capacidades de IA generativa diseñadas para reformular cómo los clientes operan, innovan y crean valor. “Es emocionante y abrumador reimaginar cómo se verá el marketing en el mundo de la IA”, dice Wade. “Me estoy involucrando con curiosidad y una mente abierta”. Supervisa estrategia de marca, campañas globales, tecnología de marketing y transformación digital en la red de PwC de US$56.900 millones, 364.000 personas y 137 países. En ese rol, ayuda a modernizar cómo la firma se conecta con clientes en industrias y mercados. Wade también lidera la transformación continua de IA agéntica de PwC, aumentando la velocidad de llegada al mercado, mejorando la eficiencia y reformulando la colaboración global a escala.
33. Peeyush Dubey
Chief Marketing Officer, Tech Mahindra (Estados Unidos)
Desde que se unió en 2023, Dubey ha elevado el valor de marca de Tech Mahindra a US$3.400 millones, convirtiéndola en la cuarta compañía con sede en India más grande en el índice de fortaleza de marca del informe anual de Brand Finance. Complementando este crecimiento, la compañía generó aproximadamente US$6.300 millones en ingresos en 2025. Para marcar el 40 aniversario de la compañía, Dubey encabezó una actualización de identidad de marca al introducir un ícono rojo modernizado. Operativamente, rediseñó el marco de marketing B2B de la compañía para reducir fricciones de ventas y optimizar canales mediante mar-tech avanzado, mientras impulsaba una estrategia digital basada en IA que incluye escalar el brazo creativo-tecnológico, BORN, para competir con redes digitales globales, gigantes de consultoría IT y agencias B2B de élite. “Los líderes más efectivos unen precisión basada en datos y narración auténtica en una sola agenda de crecimiento que construye valor empresarial duradero”, dice Dubey. Este enfoque y alianzas estratégicas, como con Formula E, el World Economic Forum y la Global Chess League, han fortalecido la huella global de la marca en 90 países.
34. Emma Chalwin
Chief Marketing Officer, Workday (Estados Unidos)
Chalwin está impulsando la demanda de los clientes por plataformas que integren IA en las operaciones diarias, ayudando a Workday a generar US$8.400 millones en ingresos en 2025 mientras atiende a más de 11.000 organizaciones. Defendió la filosofía “B2Human” (Business-to-Human), argumentando que la tecnología debe amplificar las capacidades de las personas en lugar de reemplazar nuestras cualidades humanas esenciales. La campaña “Rock Star” de Workday, protagonizada por Billy Idol, Joan Jett, Gwen Stefani y Paul Stanley, obtuvo un Cannes Gold Lion y múltiples Effie Awards al alinear la narración de marca con la defensa del cliente y los resultados de negocio. También ha priorizado la responsabilidad del marketing, introduciendo marcos de medición que conectan la inversión con el desempeño del pipeline, así como programas internos para cultivar futuros líderes. “Los especialistas en marketing que lideren la próxima década combinarán inteligencia con vulnerabilidad, empatía con creatividad e innovación con propósito”, dice Chalwin. Tras ocupar cargos de liderazgo sénior en Salesforce, Adobe, McAfee y Macrovision, Chalwin debuta en la lista Forbes de los CMO más influyentes del mundo.
35. Jill Hazelbaker
President and Chief Corporate Affairs Officer, Uber (Estados Unidos)
Hazelbaker fue promovida el mes pasado a President and Chief Corporate Affairs Officer, lo que amplió su supervisión más allá del marketing y los asuntos públicos. El rol integra comunicaciones, política pública, operaciones de personas, reclutamiento, bienes raíces y seguridad mientras Uber navega su próxima fase de movilidad, entregas, transporte autónomo y carga. En 2025, Uber generó más de US$52.000 millones en ingresos y atendió a cerca de 200 millones de consumidores activos mensuales. Hazelbaker ha moldeado la narrativa de Uber mediante iniciativas como la plataforma global de marca “On Our Way” y la primera identidad sonora de la compañía, mientras guía esfuerzos de política para el despliegue de vehículos autónomos y alianzas con Waymo en Austin y Atlanta. Tras su promoción, Hazelbaker reestructuró la organización People and Places de Uber al consolidar funciones operativas y corporativas clave bajo una estructura de liderazgo más centralizada. El movimiento reflejó el enfoque de Uber en alinear cultura, confianza, gobernanza y estrategia de negocio a medida que se expande hacia nuevas tecnologías. Antes, Hazelbaker ocupó cargos de liderazgo sénior en política, comunicaciones y asuntos públicos.
36. Kelly Mahoney
Chief Marketing Officer, Ulta Beauty (Estados Unidos)
Mahoney supervisa la estrategia de marca y crecimiento de Ulta Beauty, incluido marketing, lealtad, insights y medios retail. En 2025, Ulta generó más de US$12.000 millones en ingresos, apoyada en su programa de recompensas de 46 millones de miembros, que impulsa la gran mayoría de las ventas. Su gestión coincide con la transformación del retail de belleza mediante comercio social, descubrimiento liderado por creadores y personalización impulsada por IA. Bajo su liderazgo, Ulta ha aprovechado datos propios y automatización para adaptar mejor el recorrido del cliente. Mahoney también ha elevado la presencia cultural de la marca mediante iniciativas como su primera campaña en el Super Bowl y la expansión de la plataforma “Beauty Happens Here”, centrada en la autoexpresión y la comunidad. Esta plataforma se ha convertido en la base de alianzas con influencers y una interacción más profunda con los consumidores. “El marketing está entrando en una nueva era en la que descubrimiento, comercio, cultura y comunidad se fusionan en una sola experiencia conectada”, dice Mahoney.
37. Peggy Roe
Executive Vice President & Chief Customer Officer, Marriott International (Estados Unidos)
Roe forma parte de la transición de Marriott de operador hotelero tradicional a un portafolio integral y multibrand de experiencias de viaje. Al liderar la estrategia global de consumidores, integra marca, marketing, diseño, datos y personalización en las más de 30 marcas y casi 10.000 propiedades de la compañía. Un enfoque especial es la plataforma de lealtad Marriott Bonvoy, que más allá de su sistema tradicional de puntos de recompensa ha agregado puertas de entrada a yates de lujo, casas privadas y eventos curados. Bajo su guía, el programa ha crecido a más de 230 millones de miembros, un impulsor clave de los US$26.000 millones en ingresos de Marriott en 2025. Desde que se unió a la compañía en 2003, Roe ha ocupado diversos cargos de liderazgo en innovación, ventas y experiencia del cliente en GE Capital, Amazon y Homestead en Silicon Valley.
38. Kate Trumbull
EVP & Chief Marketing Officer, Domino’s (Estados Unidos)
Trumbull supervisa el marketing global de Domino’s, que generó US$4.940 millones en ingresos en 2025 en más de 21.300 ubicaciones. En medio de una competencia cada vez más intensa en la industria por la atención y el gasto del consumidor, Trumbull, quien se unió a la compañía en 2011, ha diferenciado la marca mediante campañas que mezclan utilidad, entretenimiento y relevancia cultural. Más recientemente, ha cambiado el enfoque de los descuentos al valor, destacando innovaciones de menú junto con su contexto económico. Trumbull ha ampliado el alcance de Domino’s en entretenimiento y deportes mediante alianzas como la de Squid Game de Netflix y la exitosa plataforma de lealtad “Emergency Pizza”. También dirigió una actualización global de marca en más de 90 países, modernizando la identidad visual y el empaque mientras preservaba la herencia de la marca. “Le digo a mi equipo que preferiría que recibieran multas por exceso de velocidad que multas de estacionamiento”, dice Trumbull. “Para mí, ese es el futuro del marketing: tomar riesgos calculados, moverse rápido y no tener miedo de desafiar el pensamiento convencional”.
39. Mathilde Delhoume-Debreu
Brand Equity Advisor, LVMH (Francia)
Después de nueve años como global brand officer de LVMH, Delhoume-Debreu ahora se desempeña como asesora de valor de marca para la gerencia general, guiando el crecimiento a largo plazo de una compañía que generó US$87.000 millones en ingresos en 2025 mientras enfrentaba vientos en contra en el sector de lujo. Su rol asesor llega mientras LVMH continúa invirtiendo en la deseabilidad de largo plazo de sus marcas, reforzando una estrategia que prioriza el valor de marca por encima de los ciclos de demanda de corto plazo. Construyó y lideró la primera función centralizada de construcción de marca de LVMH, elevando capacidades de marketing y estableciendo un enfoque compartido de valor de marca mientras preservaba la identidad distintiva de cada casa. “Esto significa dominar el oficio del posicionamiento, el oficio de entender al consumidor y el oficio de la creatividad con los humanos en el centro”, dice Delhoume-Debreu. Antes de unirse a LVMH, lideró valor de marca global y comunicaciones integradas en Procter & Gamble. Más allá de su trabajo ejecutivo, se ha convertido en una voz respetada en la industria, sirviendo en las juntas de grandes organizaciones de marketing y presidiendo el jurado de lujo de Cannes Lions en 2025. Este es el cuarto año consecutivo de Delhoume-Debreu en la lista.
40. Kipp Bodnar
Chief Marketing Officer, HubSpot (Estados Unidos)
Bodnar supervisa la estrategia global de marketing de HubSpot en marca, generación de demanda, adquisición de clientes y alianzas estratégicas en una compañía que superó los US$3.100 millones en ingresos en 2025. Durante más de 15 años en HubSpot, ha ayudado a moldear la evolución del inbound marketing mientras guiaba la transición de la compañía hacia el crecimiento impulsado por IA. Ese cambio se volvió más tangible en 2025 con la introducción de Breeze Agents, la suite de herramientas impulsadas por IA de HubSpot diseñada para automatizar funciones como prospección, soporte al cliente y creación de contenido, reflejando un movimiento más amplio hacia sistemas empresariales agénticos. “La IA produce contenido infinito, [pero] el juicio es lo que hace que algo de eso importe”, dice. “Los CMO que ganen la próxima década serán quienes traten el gusto como su activo más valioso, no como el más blando”. Antes de convertirse en CMO, Bodnar ayudó a construir las operaciones internacionales de marketing de HubSpot en EMEA y APAC mientras supervisaba la generación de demanda global durante un período de rápido crecimiento. Más allá de HubSpot, se ha convertido en una voz prominente sobre el futuro del marketing a través de su podcast Marketing Against the Grain y su trabajo como asesor, inversionista y miembro de junta.
#41-50
41. Lisa Materazzo
Ex Global Chief Marketing Officer, Ford Motor (Estados Unidos)
Desde que se unió a Ford en 2023 y hasta su salida en junio de 2026, Materazzo lideró marketing y planificación de producto en Ford Blue, Model e, Ford Pro, Lincoln y Ford Performance, ayudando a unificar la interacción con clientes en un negocio que navega electrificación, integración de software y expectativas cambiantes de los consumidores. En 2025, Ford generó US$187.300 millones en ingresos. Un foco central de la gestión de Materazzo fue alinear el diverso portafolio de Ford bajo una estrategia de marca más cohesionada. Ayudó a avanzar la transformación Ford+ de la compañía al integrar comunicaciones en sus negocios de consumo, comerciales, de vehículos eléctricos y de desempeño, mientras trasladaba el marketing hacia un enfoque más centrado en el cliente, construido alrededor de cómo las personas usan los vehículos y no de los vehículos en sí mismos. Esa filosofía se reflejó en el lanzamiento de la plataforma global “Ready, Set, Ford”, que buscó conectar la marca más directamente con los estilos de vida y aspiraciones de los consumidores. Su liderazgo también incluyó esfuerzos para reforzar la herencia y relevancia de Ford, incluidas campañas que destacaron las raíces manufactureras de la compañía mientras apoyaban el crecimiento en categorías de vehículos tradicionales y emergentes. Antes de unirse a Ford, Materazzo pasó más de dos décadas en Toyota en cargos de liderazgo sénior en marketing y experiencia del cliente. Esta es su primera aparición en la lista Forbes de los CMO más influyentes del mundo. En una publicación de LinkedIn sobre su salida a principios de este mes, Lisa dijo que comenzaba lo que llamó “un nuevo capítulo”, pero no especificó un nuevo empleador o proyecto.
42. Lina Polimeni
Senior Vice President and Chief Marketing Officer-Consumer, Eli Lilly (Estados Unidos)
Polimeni supervisa marketing de marca corporativa, medios, patrocinios, publicidad de productos y alianzas de entretenimiento para Eli Lilly, que generó más de US$65.000 millones en ingresos en 2025. Ha ayudado a expandir el marketing de salud de consumo más allá de los canales publicitarios tradicionales al usar cultura, deporte y narración para involucrar a las audiencias en temas que van desde la concientización sobre enfermedades hasta la equidad en salud. A través de la plataforma “Health Above All” de Lilly, estableció un marco que guía dónde aparece la compañía, qué dice y cómo los consumidores experimentan la marca. “La oportunidad frente a nosotros no es tecnológica, es humana”, dice Polimeni. “La pregunta que todo líder de marketing debería hacerse ahora no es qué podemos hacer, sino qué vale realmente la pena decir”. También ha influido en la creciente presencia de Lilly en la cultura masiva. Bajo su liderazgo, la compañía estableció alianzas importantes con los equipos Olímpico y Paralímpico de Estados Unidos y se expandió en marketing deportivo mediante colaboraciones con atletas y organizaciones, incluida la WNBA. También ha ayudado a llevar conversaciones de salud al entretenimiento mediante una alianza con la Annenberg Inclusion Initiative de la Universidad del Sur de California, encargando investigaciones sobre cómo se representan las condiciones de salud en cine y televisión y traduciendo esos hallazgos en un diálogo industrial más amplio en escenarios como el Festival de Cine de Sundance.
43. Siddharth Sharma
Director of Marketing, Bharti Airtel, y CEO, Connected Homes (India)
Sharma lidera la expansión de Airtel en banda ancha, televisión satelital digital Direct-to-Home y servicios de entretenimiento para el hogar. En una carrera de dos décadas en la firma, ha impulsado estrategias de crecimiento basadas en datos, gestionado círculos regionales de negocios e integrado IA en tecnologías de hogares inteligentes y medición. Su compromiso con la simplicidad y la confianza se evidencia en “The Safe Network”, una iniciativa que protege a cientos de millones de personas del fraude. Esta visión centrada en el usuario ancla una operación que atiende a 590 millones de clientes en 15 países y generó US$20.600 millones en ingresos fiscales de 2025. Al forjar alianzas estratégicas con innovadores como Perplexity y Adobe, Sharma está evolucionando servicios hacia plataformas digitales integradas. “En un mundo impulsado por IA, el verdadero diferenciador es la audacia de aprovechar la tecnología con simplicidad, confianza y relevancia a escala”, dice Sharma. “El futuro pertenece a los líderes que hacen que la inteligencia se sienta sencilla y humana, porque el poder no es nada sin propósito”. Esta es la primera aparición de Sharma en la lista de Forbes.
44. Kofi Amoo-Gottfried
Ex Chief Marketing Officer, DoorDash (Estados Unidos)
Amoo-Gottfried lideró marketing en DoorDash hasta mayo de 2026 mientras la compañía se expandía de la entrega de restaurantes hacia una plataforma más amplia de comercio local que abarca supermercados, retail, belleza, electrónicos, mejoras del hogar y entregas el mismo día. En 2025, DoorDash generó más de US$11.000 millones en ingresos mientras continuaba fortaleciendo su posición en comercio bajo demanda. Uno de los esfuerzos más visibles de la compañía llegó durante el Super Bowl LVIII, cuando la promoción “All-The-Ads” de DoorDash desafió a los espectadores a ingresar un enorme código promocional en expansión continua en su sitio web de sorteos. Para el final del partido, el código representaba una lista de cada producto anunciado durante el Super Bowl, que fue otorgada a un ganador del gran premio. Esta campaña ganó el Titanium Grand Prix en Cannes Lions. También expandió la inversión en marketing social y liderado por creadores al contratar talento de fuera de la categoría tradicional de entregas y construir una presencia más fuerte en cultura digital y plataformas de entretenimiento. Su enfoque a menudo vinculaba momentos culturales directamente con la interacción de comercios y consumidores. Tras la liberación de la marca registrada “Taco Tuesday”, DoorDash se asoció con Taco Bell para financiar millones de dólares en tacos gratuitos de franquicias locales en todo el país, convirtiendo un hecho noticioso ampliamente discutido en una activación de mercado. Antes de unirse a DoorDash, Amoo-Gottfried ocupó cargos de liderazgo en Meta, Nike, Bacardi, FCB, Publicis West Africa y Leo Burnett. Ahora forma parte de la junta directiva de la plataforma de salud y bienestar Hims & Hers Health.
45. Kimberly Storin
Chief Marketing Officer, Zoom (Estados Unidos)
Storin se unió a Zoom hace poco más de un año, cuando la compañía buscaba crecer más allá de la categoría de videoconferencias que ayudó a definir. En el año fiscal 2025, Zoom generó US$4.660 millones en ingresos, impulsada por su avance hacia una plataforma de trabajo potenciada por IA que abarca reuniones, chat, documentos y flujos de trabajo, anclada en su asistente AI Companion. Su primer año como CMO se ha centrado en replantear Zoom para compradores empresariales al girar el mensaje externo desde la comunicación por video de la era pandémica hacia resultados de negocio como productividad y automatización de flujos de trabajo. Storin también ha supervisado campañas de marca para destacar la suite ampliada de productos de Zoom, incluida una con Bowen Yang, de Saturday Night Live. A medida que la IA reformula el descubrimiento de software, se ha enfocado en mejorar la visibilidad de Zoom en plataformas de IA generativa y entornos de búsqueda. “El rol del marketing se ha movido fundamentalmente aguas arriba; en un recorrido de descubrimiento y compra mediado por IA, resultados antes ‘blandos’ como confianza, claridad y creencia de marca ahora son el pipeline”, dice Storin. Antes, Storin fue CMO en Zayo Group y ocupó cargos sénior en RapidDeploy, IBM, AMD, Dell y Deloitte.
46. Jennifer Wilson
Senior Vice President and Chief Marketing Officer, Lowe’s (Estados Unidos)
Wilson supervisa la integración de experiencia del cliente en Lowe’s, que generó más de US$86.000 millones en ingresos en 2025. Su liderazgo se alinea con tendencias del retail, a medida que las compañías invierten cada vez más en datos propios, redes de medios y experiencias impulsadas por IA para impulsar crecimiento más allá del merchandising tradicional. Wilson ha expandido el ecosistema de interacción con clientes de Lowe’s tanto para segmentos DIY como profesionales. Su trabajo incluye el despliegue de MyLowe’s Rewards y Homecare Plus, un servicio de suscripción diseñado para fortalecer las relaciones con clientes más allá de transacciones individuales, y el crecimiento de Lowe’s Retail Media Network, que conecta marcas con consumidores mediante la plataforma del minorista. Wilson es una figura clave en la transformación digital de Lowe’s, particularmente en personalización y MyLow, un asistente de IA generativa que ofrece orientación personalizada para proyectos. “El futuro del marketing pertenece a los líderes que pueden convertir los insights de los clientes en acción empresarial”, dice Wilson. “Hoy se espera que los CMO impulsen crecimiento, transformación y confianza al mismo tiempo”.
47. Roberto Stanichi
Executive Vice President and Chief Global Brand Officer, Mattel (Estados Unidos)
Durante sus dos décadas en Mattel, Stanichi ha ayudado a llevar a la compañía de fabricante tradicional de juguetes a compañía moderna de entretenimiento. Supervisa un portafolio de más de 100 marcas, incluidos íconos como Barbie y Fisher-Price. Stanichi es reconocido en la industria por liderar la expansión de la marca Hot Wheels más allá de sus raíces como línea de juguetes y convertirla en una franquicia multifacética. Bajo su liderazgo, Hot Wheels se expandió con éxito al entretenimiento mediante “Hot Wheels Let’s Race” de Netflix y fortaleció su atractivo entre coleccionistas adultos, ampliando el alcance de la marca y su relevancia en la cultura pop.
Con experiencia previa en PepsiCo y Spin Master, priorizó una estrategia de innovación impulsada por propiedad intelectual que ayudó a impulsar los US$5.300 millones en ingresos de Mattel en 2025.
48. Elizabeth Rutledge
Chief Marketing Officer, American Express (Estados Unidos)
Bajo Rutledge, American Express ha fortalecido su imagen como marca premium mediante experiencias que van mucho más allá de las transacciones, entre ellas la ampliación de los beneficios de estilo de vida de su tarjeta Platinum y el acceso a salas VIP en aeropuertos. También aumentó su tarifa anual 22%. “La tecnología y las herramientas pueden evolucionar, [pero] el objetivo sigue siendo: ser relevante, distintivo y consistente en el tiempo”, dice. La estrategia parece estar resonando: American Express informó a principios de 2026 que el gasto de lujo entre tarjetahabientes había aumentado 18% interanual, superando el crecimiento general del gasto y reafirmando la demanda por bienes y experiencias premium. Rutledge supervisa medios globales, patrocinios, experiencias, planificación estratégica de marca e insights de clientes en una compañía que generó más de US$65.000 millones en ingresos en 2025 y tenía más de 150 millones de tarjetas en circulación en todo el mundo. Antes de convertirse en CMO en 2018, Rutledge ocupó múltiples cargos de liderazgo sénior en American Express en producto, marketing, insights y servicios de red global.
49. Nikki Neuburger
Chief Brand & Product Activation Officer, lululemon (Canadá)
Neuburger supervisa marketing, creatividad, impacto social, innovación y estrategia de calzado para una compañía que generó más de US$11.100 millones en ingresos en 2025. A medida que las expectativas de los consumidores difuminan las líneas entre fitness, bienestar y comunidad, Neuburger se ha enfocado en construir conexiones más profundas mediante narración con propósito e innovación de producto. Esta estrategia incluye activaciones de alto perfil como el lanzamiento de FURTHER, una ultramaratón centrada en mujeres diseñada para mostrar la resistencia atlética mientras aborda la brecha de datos de género en la ciencia deportiva. También supervisó la creación de Studio Yet, un santuario emergente de bienestar de alto rendimiento de tres semanas en Los Ángeles que sirve como centro físico para unir a los embajadores regionales de marca de lululemon y a los consumidores en la búsqueda de sus objetivos de fitness. “La voz más importante en cualquier sala es la de tu consumidor”, dice Neuburger. “Como líderes de marca, es nuestra responsabilidad asegurarnos de que tenga un asiento en la mesa ejecutiva”. Antes de unirse a lululemon en 2020, Neuburger lideró el marketing global de Uber Eats y pasó más de una década en Nike, donde ayudó a moldear una de las categorías de desempeño más influyentes de la industria.
50. Laura Jones
Chief Marketing Officer, Instacart (Estados Unidos)
Jones supervisa marketing de consumidores, estrategia de marca, comunicaciones, creatividad y marketing de medios retail para Instacart, que generó US$3.740 millones en ingresos en 2025 mientras expandía sus negocios de publicidad, enterprise y tecnología retail en la intersección del comercio y los medios. Bajo el liderazgo de Jones, Instacart ha invertido más en marketing nacional de marca mientras fortalece vínculos con socios de bienes de consumo empacados. Las campañas recientes de la compañía en el Super Bowl incluyeron mascotas icónicas de marcas como Pillsbury Doughboy, Kool-Aid Man y Mr. Clean, destacando el creciente rol de Instacart como plataforma de marketing para anunciantes, además de marketplace de consumo. Otros esfuerzos, incluida la campaña “Summer of 1999”, combinaron precios promocionales con nostalgia cultural para involucrar a consumidores en medio de preocupaciones continuas por los costos de los alimentos. Jones también ha supervisado la expansión de las capacidades internas de marketing de Instacart, reuniendo funciones creativas, de medios, gestión de relaciones con clientes y marketing de desempeño bajo una estructura más unificada. “En un mundo donde cualquiera puede automatizar el cómo, la pregunta que debemos poseer es el porqué”, dice. Antes de unirse a Instacart, Jones ocupó cargos de liderazgo sénior en Uber, Google y Visa.