CEO de Circus Grey Perú: «Las compañías privadas tienen también un rol cívico, educador e inspirador para la sociedad”

La creatividad tiene mucho más que un poder persuasivo para José Luis Rivera y Piérola, creative chairman & CEO de Circus Grey Perú. «Las grandes ideas son aquellas que resuelven muy bien un problema de negocio y, a la vez, le dan algo a cambio a la sociedad”, dice el ejecutivo a Forbes Perú.

Rivera y Piérola, quien en 2008 cofundó la agencia de publicidad y marketing Circus (que cinco años más tarde fue adquirida de forma mayoritaria por la firma estadounidense Grey), cuenta con más de 20 años de trayectoria en la industria global de los anuncios. Según cuenta, antes de emprender en Perú, trabajó para Leo Burnett en Lima, para luego asumir su dirección creativa en Miami y Puerto Rico.

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Además de la estela profesional que ha ido trazando, Rivera y Piérola es reconocido asimismo por ser ideólogo de Sightwalks, uno de los tres cortos peruanos que ganaron el Grand Prix del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions. Recibieron el premio en 2024. Justamente, la publicidad –una idea que “llevó a la vida” Circus para Cementos Sol, de Unacem– congregó ambas intenciones: posicionar la marca y promover la inclusión en la sociedad de personas con discapacidad visual. Basta verla para entender cómo andar por las calles miraflorinas cobra un nuevo sentido, una mirada más atenta del otro vulnerable. La agencia mapeó la idea, la presentó ante el Global Creative Council de Grey y dos años después la estrenó.

Actualmente, “Coyote” —como lo conocen sus seres queridos y colegas— está trabajando con su equipo en una campaña que busca poner foco y concientizar sobre la inseguridad ciudadana asociada al robo de celulares. Entre sus trabajos más recientes, destaca la campaña Voto informado del Banco de Crédito del Perú (BCP) y Arriba las mujeres, tal como somos, de Falabella. Es el cuarto año que gestionan la segunda, anota. “Las compañías privadas tienen también un rol cívico, educador e inspirador para la sociedad”, opina sobre la primera.

¿Qué es la creatividad?, le consultamos. ”Es la obsesión extrema por solucionar problemas de la manera más insólita o audaz”, responde. En ese sentido, Rivera y Piérola está convencido de que labra un terreno fértil, muy fértil. “Perú quizás es el mejor brief porque tiene tantas carencias… Y cuando hay carencias, la imaginación es tu combustible más potente para sobrepasar cualquier adversidad”, remata.

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