Según NielsenIQ, la categoría de telecomunicaciones —que incluye teléfonos móviles y accesorios— tuvo el mayor avance, con un 23% de crecimiento.
Un reciente informe de NielsenIQ (NIQ) revela que el mercado peruano de Tecnología y Bienes Durables (Tech & Durables) mantuvo su crecimiento sostenido durante el segundo trimestre de 2025, alcanzando un incremento del 17% en valor en soles respecto al mismo periodo del año anterior.
“El segundo trimestre de 2025 refleja la resiliencia y dinamismo del mercado peruano de Tech & Durables, impulsado tanto por la preferencia hacia modelos de mayor valor como por la consolidación de canales como el online y las tiendas por departamento. Este comportamiento anticipa un cierre positivo del año, con foco en categorías estratégicas como Telecom, IT y Línea Blanca”, indicó Diego King, Senior Specialist CSM de NIQ.
Avance en las categorías
Por categorías, telecomunicaciones —que incluye teléfonos móviles y accesorios— tuvo el mayor avance, con un 23% de crecimiento. El alza se debió al crecimiento del 25% en ventas en tiendas por departamento y una mayor preferencia por modelos premium, lo que elevó el precio promedio en 6%. Los dispositivos con 8 GB y 4 GB de RAM representaron el 65% del mercado.
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Asimismo, tecnología de la información —que comprende laptops, computadoras de escritorio e impresoras— creció 14%. El mayor dinamismo vino de Mobile Computing (+16%), apoyado por el canal online (+22%) y el segmento Gaming (+20%). Las impresoras también crecieron (+18%).
En cuanto a electrónica de consumo (televisores y equipos de audio), esta categoría creció 7%. Así, los televisores (80% del sector) crecieron 5%, impulsados por marcas económicas y exclusivas. El canal online (+8%) lideró el desempeño.
El segmento de electrodomésticos de gran tamaño —que incluye refrigeradoras, lavadoras y equipos de climatización— tuvo un avance de 16%. Cooling (36% del sector) se consolidó como la categoría principal. La reducción de precios (-9%) impulsó un aumento del 22% en unidades vendidas, destacando los modelos Side by Side (+49%).
En tanto, la categoría de oficina (equipos de impresión y dispositivos para el entorno laboral), mostró un repunte relevante tras la normalización del trabajo híbrido, con un crecimiento de 16%.
Canales de venta
NielsenIQ también informó que el crecimiento fue generalizado en todos los canales. Tiendas por departamento (+16%) y especialistas (+11%) mantuvieron un buen desempeño.
Sin embargo, el canal online fue el más dinámico (+18%), consolidándose como un motor clave del mercado.