Esta productora peruana convirtió la música y el sonido para publicidad en un negocio global

Tras culminar la carrera de ingeniería de sonido en el instituto limeño Orson Wells, el próximo paso para la peruana Claudia Incio era Berklee College, una de las universidades de música más prestigiosas del mundo y cuna de más de 300 ganadores del Grammy.

Corría el año 2007 y su sueño era adentrarse en el mundo discográfico para ser productora de grandes artistas. No obstante, la industria musical le tenía reservado otro escenario. En ese entonces, tomaba cerca de un año convalidar los certificados y documentos para empezar sus estudios en Estados Unidos, así que la futura productora de audio comenzó a realizar prácticas en una empresa dedicada a producir música y sonido para comerciales.

Esa experiencia cambió su rumbo profesional. En ese trabajo descubrió un negocio que en el Perú y en otros mercados latinoamericanos todavía tenía poca visibilidad frente a la producción discográfica: crear música y sonido para publicidad, un rubro con altas probabilidades de expansión y que incluye servicios como la producción musical, el branding sonoro, el licenciamiento musical y la postproducción de audio en este segmento.

“La creación de música y sonido es un nicho poco explorado y con una dinámica de trabajo diferente. Puede tomarte más de un año producir un disco, mientras que en un año puedes hacer varios comerciales”, afirma Claudia Incio.

No obstante, este sector se vislumbra cargado de oportunidades. A nivel global, el mercado de la música para publicidad alcanzó los US$2.053 millones en 2025, de acuerdo con datos de la firma MarketResearch.com. Aunque esta cifra resulta menor al comparar los US$ 31.700 millones registrados por la industria musical discográfica —según la Federación Internacional de la Industria Fonográfica—, el segmento publicitario tiene un elevado potencial, con una proyección de crecimiento anual del 9,2%.

Consciente de ello y tras varios años de experiencia, en el 2014, Claudia Incio se abrió camino y, junto a una socia, crea Sin Anestesia, un estudio de producción de sonido y publicidad, que inició una amplia cosecha de reconocimientos en los festivales internacionales de creatividad, comunicación y publicidad más importantes del mundo, como Cannes Lions, D&AD, Clio Awards, LIA, Ciclope, The One Show, El Ojo de Iberoamérica, entre otros.

“La música y sonido en una publicidad son fundamentales. Imagina ver una película de terror sin sonido, no nos dice nada. Lo mismo sucede en el mundo de la publicidad. Pese a que este es un nicho que no muchos toman en cuenta, al igual que en otros formatos, la música y el sonido son elementos poderosos que transmiten emociones”, dice Claudia Incio.

Música y sonido para el mundo

A fines de 2019, la ingeniera de sonido dio un paso más en el mundo de la música publicitaria y creó en solitario Agosto Music, una compañía de audio que comenzó como un pequeño estudio independiente con un equipo técnico de tres personas. “El sonido y la música no son acompañamientos secundarios de las ideas, sino su verdadero corazón. El rigor técnico es clave, pero también lo son la sensibilidad artística y una visión sin fronteras”, apunta Claudia Incio, Founder & Music Director de Agosto Music.

Poco meses después, a inicios del 2020, la pandemia del COVID-19 se convirtió en un inesperado acelerador para la expansión internacional de la compañía. Así, las barreras de trabajar bajo las dinámicas habituales del mercado local empujaron a la compañía a mirar hacia fuera. 

El primer trabajo en el exterior llegó con Piñatex, el proyecto sustentable para fabricar cuero a partir de las fibras de piña de Dole, el gigante agroindustrial de frutas y vegetales más grande del mundo. El pedido de musicalizar esta publicidad llegó de la mano de la agencia independiente L&C New York, fundada por los peruanos Gian Carlo Lanfranco y Rolando Cordova. ¿El resultado? Premios en Cannes Lions, el Ojo de Iberoamérica, entre otros, y la llegada de clientes como Banco Azteca, Sephora, Pringles, Cinépolis y Heinz .

Seis años después, aquella decisión convirtió a Agosto Music en una compañía con operaciones en Perú, México, Estados Unidos, España, Puerto Rico y Colombia con ventas que alcanzaron los S/3,5 millones en 2025 y con una proyección de S/4 millones para este 2026. 

Lea también: Estos son los planes y retos de Sistema B en el Perú una década después de iniciar sus operaciones en el país

No obstante, el salto más relevante de la compañía no fue solo a nivel de ingresos o de número de mercados, sino también el haber convertido un servicio especializado —la música y el sonido para publicidad— en una propuesta que puede competir en una industria creativa global, con agencias de mayor trayectoria y mercados más grandes como Brasil, Argentina e, incluso, Europa.

Para la fundadora de Agosto Music, la estructura de la compañía ha sido importante para responder la demanda del mercado internacional. “Mantenemos una base reducida en Lima y abrimos filiales en los mercados donde trabajamos, entre otras razones, para facilitar la facturación local. En el exterior trabajamos con agencias asociadas y profesionales freelancers que conocen mejor el mercado. La tecnología es una herramienta imprescindible para hacer nuestro trabajo”, explica Incio.

Y es que la dimensión cultural es también una parte valiosa de la propuesta de valor en su industria. Para una compañía de audio no basta con producir técnicamente bien, sino también debe entender qué sonidos, referencias y emociones conectan con una determinada audiencia.

A la fecha, Agosto Music trabaja en música original, supervisión musical y diseño sonoro para agencias, productoras y marcas y produce alrededor de 300 comerciales al año. Si bien Perú representa el mayor volumen de producción y facturación (alrededor del 55%), el negocio internacional sido un driver de peso para su expansión: los presupuestos son considerablemente mayores.

En mercados como Estados Unidos, Canadá, España y México, los clientes destinan más recursos a sus producciones publicitarias, lo que se refleja también en los costos y el valor de cada proyecto. Así, mientras en Perú el 15% de la producción de una campaña publicitaria se destina a la música y sonido, en otros mercados el porcentaje puede llegar hasta el 50%. “Este porcentaje se eleva considerablemente por las licencias musicales, dependiendo del tipo de uso, la fama de la canción y el alcance de la campaña”, afirma Claudia Incio. 

El talento latinoamericano como ventaja

El talento latinoamericano ha sido un elemento potente para el crecimiento de Agosto Music, según su fundadora. “Tenemos una forma muy particular de crear. Históricamente, nuestra cultura nos ha enseñado a resolver, a adaptarnos y muchas veces a hacer cosas extraordinarias con recursos limitados. Eso genera un tipo de creatividad muy ligada al ingenio: encontrar una solución, darle la vuelta a un problema y hacer que algo suceda”, explica Claudia Incio. 

Para la ejecutiva, esa sensibilidad es muy valiosa para la compañía. “No se trata solo de ser buenos técnicamente, sino de entender la cultura, la emoción y la manera en que las personas conectan con una idea. Esa mirada latinoamericana, lejos de ser una limitación, es una de nuestras grandes ventajas cuando trabajamos para el mundo”, dice.

Por lo pronto, el siguiente capítulo de Agosto Music ya no está centrado únicamente en abrir mercados o abordar más formatos audiovisuales, como ficción, videojuegos o contenido digital. Claudia Incio apunta a fortalecer su cartera de clientes y aumentar su participación en producciones internacionales en los mercados donde ya opera, manteniendo la consistencia creativa.

Para ello, los reconocimientos obtenidos a lo largo de los año juegan un rol clave. “Nos sirven de credenciales para licitar proyectos. Cuando un cliente ve que una agencia tiene estos galardones sabe que tiene la capacidad de encargarse de grandes trabajos. Es un desafío grande mantener el estándar por años”, comenta Claudia Incio.

Y es que el trabajo de esta peruana lleva 11 años consecutivos siendo reconocido en Cannes Lions con 85 Leones acumulados. Solo este año, Agosto Music logró 27 Leones (4 Grand Prix, 5 Gold, 5 Silver y 13 Bronze) por siete proyectos desarrollados para los mercados de Perú, Puerto Rico, Estados Unidos y España. 

Además, por segundo año consecutivo Agosto Music fue elegida la compañía de música y sonido número uno de Latinoamérica en el festival neoyorquino The One Show, superando a históricas potencias del mercado regional como Brasil. Además, en ambas ediciones se consolidó en el puesto número dos del ranking mundial, detrás de la agencia alemana Supreme Music.

“Lo más valioso va mucho más allá de los premios. Para mí, es cruzarme hoy con colegas y amigos con los que empezamos desde abajo, cuando todo era un sueño lejano, y vernos ahora compartiendo lugar en las grandes ligas globales; eso me llena de un orgullo enorme. Demostrar que la música tiene el gran poder de conectar cualquier cultura es el resultado de un trabajo colectivo apasionado y de haber creído desde el primer día en nuestra visión”, concluye Claudia Incio.