En décadas recientes, y cada vez con mayor fuerza, se evidenció que el mero crecimiento económico es insuficiente para la continuidad de los negocios y que era necesario trascender ese objetivo. En ese camino, numerosas empresas de Latinoamérica encontraron en las prácticas sustentables un capital de valor, el mismo que hoy monitorean permanentemente. Sin ir muy lejos, en 2022, las compañías que representaban el 83% de la capitalización bursátil de la región divulgaron información sobre sus acciones de sostenibilidad, según un reporte de la OCDE. Sin duda, es una respuesta a las nuevas y mayores expectativas de los consumidores sobre su rol en la sociedad y un aporte para frenar amenazas de alto impacto, como el calentamiento global.

No es extraño que la sostenibilidad medioambiental haya ganado un lugar prominente dentro de los directorios y en sus decisiones de mediano y largo plazo. Desde luego, Perú no es la excepción y los modelos de producción y consumo, como la economía circular, ganan cada vez más acogida, una que se ve reflejada en los esfuerzos de diversos rubros, como construcción y revestimientos, retail, alimentos, bebidas, entre otros.

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Sin embargo, en dicho modelo, existe la tendencia a poner foco exclusivo en el reciclaje, debido, quizás, a que permite retrasar la pérdida de materiales esenciales para la elaboración de un producto. Y si bien este puede ser un punto de partida, es posible aprovechar esta instancia para, una vez identificada la materia prima reusable, evolucionar hacia lo que se conoce como el ecodiseño de productos y servicios.

Promovido por organismos tan relevantes como la Unión Europea, a través del “Sustainability Guide” del Fondo Europeo de Desarrollo Regional (FEDER), ecodiseñar implica incorporar criterios medioambientales desde que un producto o servicio es concebido. El objetivo es reducir su huella ecológica a lo largo de todo su ciclo de vida. 

Si tomamos como ejemplo la investigación y desarrollo (I+D) de revestimientos cerámicos, por ejemplo, es posible plantearse desde esa instancia inicial medidas para reducir la generación de residuos en la  fase de producción, elegir pallets biodegradables para su empaquetado, incrementar su resistencia a los rigores de su uso o, incluso, pensar en las aplicaciones alternativas que podría dársele al producto al final de su vida útil.

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Ahora bien, todo intento por trascender al reciclaje u otra etapa particular de una economía circular implica no solo seguir lineamientos tan apropiados como los del ecodiseño, sino también incorporar al ADN de cada organización una actitud innovadora y comprometida con la calidad. Esto es así porque se requiere de la perspectiva de los distintos equipos humanos y multidisciplinarios que componen la empresa para identificar nuevas y mejores formas de reducir la huella ecológica, pero también para lograr productos del más alto valor en términos de durabilidad, estética, funcionalidad y adaptabilidad. 

En definitiva, las empresas pueden apoyarse en el ecodiseño no solo con el objetivo de reducir al mínimo su impacto medioambiental, sino, a la vez, para maximizar el impacto comercial de sus productos o servicios, logrando una mejor y más atractiva propuesta para los consumidores. Según un reporte de EY, un importante grupo de estos últimos está dispuesto (50%) a cambiar de marca por un competidor de la categoría que cuente con mayor enfoque sostenible.

Los modelos están hechos para adaptarse y la decisión final siempre irá guiada por la mente de los líderes de negocio, en respuesta directa a la visión y proyección de cada compañía.

Sobre el autor:

Domenico Casaretto es gerente general de Cerámica San Lorenzo 

Las opiniones expresadas son solo responsabilidad de sus autores y son completamente independientes de la postura y la línea editorial de Forbes Perú.

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