Un estudio del IAB, elaborado por Ipsos México, también reveló que que los influencers no logran conectar con los peruanos de mayor edad (45 a 55 años), ya que solo un 16% de estos ciudadanos afirmó haber comprado un producto promocionado por estos personajes. Por el contrario, un 25% de los peruanos entre 16 y 24 años ha considerado comprar un producto o servicio promocionado por un influencer.

Un estudio Interactive Advertising Bureau (IAB), elaborado por Ipsos México, reveló muchos detalles sobre la relación de los peruanos con las redes sociales e internet.

De acuerdo con el informe “Conexión Latam”, las plataformas de internet más usadas por los peruanos son las redes sociales (91% señaló que son las más importantes), los servicios de mensajería (82% las puso en el segundo puesto) y los buscadores (estos se ubicaron en tercer lugar por un 80% de los encuestados). Sin embargo, en el caso de los internautas entre 16 y 24 años, destacan los servicios de geolocalización o navegación (59%) y los servicios los streaming de audio (48%).

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El reporte indica que el 61% de las personas que se conectan a internet son mujeres. En cuanto a dispositivos, el estudio señala que los smartphones son el principal dispositivo que usan los peruanos para conectarse a internet (95% de los encuestados lo destacó en primer lugar). Este es seguido por las computadoras (77%) y en tercer lugar están los Smart TV (69%).

El estudio menciona que el uso de la internet se presenta como un medio de entretenimiento y al mismo tiempo cumple una función informativa para el internauta, incluso puede ser una herramienta de aprendizaje. La investigación también señala que la mayoría de los internautas peruanos (31%) busca internet para obtener “paz y tranquilidad”. El 77% de internautas peruanos manifiesta satisfacción con las plataformas de entretenimiento.

¿Y qué es lo que más consumen los internautas peruanos? Según “Conexión Latam”, los contenidos más demandados son las noticias (71%), las novedades de amigos y conocidos en redes sociales (65%) y la búsqueda de información sobre productos y servicios (54%).

Publicidad digital e inteligencia artificial

Asimismo, el sondeo mostró que el 71% de los internautas peruanos se interesa en la publicidad en redes sociales. Otro 63% señaló que le interesa la publicidad sobre contrataciones de servicios de internet.

El reporte muestra, de otro lado, que los influencers no logran conectar con los peruanos de mayor edad (45 a 55 años), ya que solo un 16% de estos ciudadanos afirmó haber comprado un producto promocionado por estos personajes. Por el contrario, un 25% de los peruanos entre 16 y 24 años ha considerado comprar un producto o servicio promocionado por un influencer.

 “En Perú, la compra por internet ya es una práctica bastante común entre los internautas, el estudio también revela que 8 de cada 10 han realizado alguna compra, así como que 8 de cada 10 personas han realizado un pago por internet en el último mes”, menciona Beatriz Hernández, directora ejecutiva del IAB Perú.

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Para Hernández, además, el reciente lanzamiento de GPT-3, creado por OpenAI, y Bard, desarrollado por Google; incentivarán el crecimiento para la experiencia en el uso de la inteligencia artificial en la generación de contenido. “Pensamos en que esto motivará su uso en diversas industrias peruanas y más aún en la comunicación, la publicidad, el marketing digital y el e-commerce. La inteligencia artificial será un protagonista en los próximos años para lograr predictibilidad sin dejar de lado otras tecnologías disruptivas para la industria, como la realidad aumentada y el propio metaverso”, explica la ejecutiva.

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