Una encuesta de Kantar División Worldpanel revela que el consumo anual en volumen tuvo una caída de -0,2%, mientras que el gasto en hogares creció 7,5% respecto al 2022 debido al aumento de precios.
En un contexto de presión inflacionaria, fenómenos climatológicos y protestas sociales, la economía peruana no logró crecer. Como consecuencia, el consumo anual en volumen tuvo una caída de -0,2% en 2023, mientras que el gasto en hogares creció 7,5% respecto al 2022. Así lo dio a conocer Kantar División Worldpanel en el Consumer Insights 2023.
“Si bien es cierto que la canasta básica se desaceleró, existen segmentos de la población que sobresalen positivamente. El nivel socioeconómico C y hogares con menos integrantes son los que vienen sosteniendo el crecimiento de la canasta del hogar, impulsado por más visitas a los puntos de venta y mayor desembolso”, explica Mauricio Cheng Matsuno, country manager de la compañía.
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De acuerdo al ejecutivo, la frecuencia de compra del NSE C y del segmento de hogares de 1 a 2 integrantes crecieron en 3,4%. Cabe señalar que un 37,7% de hogares peruanos pertenecen al nivel socioeconómico medio y un 30% de familias peruanas son pequeñas.
Por otra parte, el Consumer Insights 2023 también revela que Lima y la región sur presentaron mayor dinamismo en frecuencia de compra, con un crecimiento anual de 2,1% y 9,3%, respectivamente. Las regiones con impactos negativos en volumen fueron el Norte, Centro y Oriente; no obstante, se resalta también el comportamiento de mayores frecuencias de compras, debido a las condiciones presupuestarias.
Preferencias por sectores
En esta dinámica general de aumento de frecuencia, las canastas con mejor desempeño de dicho indicador fueron Bebidas en 8,3%; Belleza, 5%; Cuidado Personal, 4,3%; y Cuidado del Hogar, 3,4%.
“Cerca del 90% de las compras en volumen de los hogares peruanos fueron en categorías básicas, y aproximadamente 7 de cada 10 hogares realizan compras al menos una vez al mes”, apunta Cheng Matsuno. También resulta interesante destacar que un 4,2% de las compras en volumen son destinadas a compras prescindibles y que tuvieron un crecimiento del 2,2% en volumen, entendiéndose por mayores momentos de consumo dentro del hogar.
En la misma línea, el estudio concluye que, ante la presión inflacionaria, las marcas económicas vienen ganando espacio en el gasto del comprador de todos los estratos sociales.
En la estructura de gasto de los hogares peruanos, las marcas mainstream (convencionales) representaron el 66%, mientras que las marcas económicas fueron el 10% del total (cerca de 1 punto porcentual más respecto al año anterior). De otro lado, las marcas premium significan el 20% del total de gasto anual, y las “private labels” 4%.
Cabe mencionar que el estudio Consumer Insights de Kantar División Worldpanel fue llevado a cabo entre enero y diciembre del 2023, con un panel de 5.000 hogares a nivel nacional, con una confiabilidad del 95%.
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